Как написать статью для сайта с ключевыми словами пошаговая инструкция

Привет. Перед вами пошаговый гайд, как создавать сильные статьи для вашего сайта, которые будут попадать в топ и приносить деньги на регулярной основе. Гайд актуален для 2022 года.

Чтобы не быть голословным, прикладываю примеры моих топовых статей:

• Как создать сайт на WordPress (42 000+ просмотров)
• Шаблоны для интернет-магазина (45 000+ просмотров)
• Как зарабатывать в интернете (141 000+ просмотров)

А вот мой второй сайт, где я пишу на тревел тематику:

• Достопримечательности Санкт-Петербурга (26 000+ просмотров)
• Достопримечательности Москвы (69 000+ просмотров)

Каждый раз я использую один и тот же план для статьи, о котором сейчас вам расскажу.

Пошаговый план: как писать успешные seo-статьи на сайт, которые попадают в топ 1-3 выдачи поиска

1. Подготовка

Перед написанием статьи нужно подготовить материалы.

1.1. Идея

Любая статья начинается с идеи (тематики), о чём будет будущая статья.

1.2. Проверка спроса и подбор основного ключа

Теперь нашу тематику нужно проверить на наличие спроса, а ищут ли вообще такую информацию в интернете. Проверять будем через специальный сервис Яндекс Вордстат.

Wordstat.yandex.ru — Яндекс Вордстат, это сервис для анализа поисковых фраз, показывает число запросов в поиске Яндекса по конкретной фразе. Сервис бесплатный.

Ключ (ключевая фраза) — это запрос под который пишется статья, её тематика.

Пишем ключевое слово и смотрим какое количество запросов в месяц.

На скриншоте красным я выделил общее количество показов в месяц по нашему ключу. Но это значение не точное, его можно проанализировать более точно.

Фишки Яндекс Вордстат

• Добавьте к фразе кавычки, чтобы посмотреть количество показов по точной фразе без хвостов.

Это только базовый уровень работы с Яндекс Вордстатом, но его нам хватит, чтобы понять есть ли спрос по нашему ключу. Если хотите больше узнать о Яндекс Вордстат, поищите информацию в интернете. Возможно позже я напишу подробную статью, оставлю ссылку здесь.

Также учитывайте, что посетители будут попадать на статью не по одному запросу, их может быть много. Поэтому, если по основному ключу запросов немного, мы можем собрать много дополнительных (хвостов) и в общем получится хорошая сумма запросов.

Например, в моём случае это:

• Достопримечательности Москвы
• Что посмотреть в Москве
• Что посмотреть в Москве за 1 день
• Куда сходить в Москве с детьми
• Кремль на Красной площади
• ВДНХ
• и так далее

1.3. Проверка конкуренции

Уровень конкуренции покажет, насколько много статей уже написано по данному ключу и насколько эти сайты авторитетны. Проверять будем через сервис Мутаген.

Mutagen.ru — сервис, который показывает уровень конкуренции ключа в поисковой выдаче. Сервис платный, но стоит копейки. Я один раз пополнил счёт на 100 рублей и уже несколько лет проверяю запросы.

Показатель может быть от 0 до 25+. Я обычно ориентируюсь так, если показатель от 0 до 15, значит выйти в топ по запросу будет несложно, если показатель от 15-ти и выше, то нужно будет постараться.

Даже если вам покажет уровень конкуренции 25, это не повод расстраиваться. Даже по такому сложному ключу можно попасть в топ, если написать качественную статью.

1.4. Подбор дополнительных ключей

Когда мы определились с основным ключом, подбираем дополнительные. Как их собрать?

1. Дальше работаем с Вордстатом, смотрим какие показывает хвосты к основному ключу и плюс анализируем ключи с правой колонки Запросы, похожие на «поисковую фразу».
2. Пишем ключ в поисковую строку и смотрим какие подсказки показываются в строке.
   
3. Зная тематику статьи, пробуем сами подобрать дополнительные запросы и проверяем их через Вордстат.
4. Анализируем текста конкурентов, ищем идеи тематических запросов и проверяем их через Вордстат и Мутаген. Подробнее об анализе конкурентов мы ещё дальше поговорим.

1.5. Первичный каркас статьи

Выписываем из каких блоков и пунктов предположительно мы хотим собрать статью. Пока что это черновой вариант, который дальше мы будем корректировать.

Первичный каркас я делаю перед анализом конкурентов, чтобы сначала перенести в документ свои идеи и они были основой, а уже потом дополнять такой план идеями с чужих статей.

Мой пример: Сначала я думал делать просто вступление, список достопримечательностей и заключение

1.6. Анализ конкурентов (бенчмаркинг), анализ выдачи, сбор материала

Есть такой инструмент как бенчмаркинг, который помогает делать статьи ещё более качественными.

Если простым языком, бенчмаркинг — это анализ конкурентов, при котором мы смотрим сильные и слабые стороны статей конкурентов. Слабые не повторяем, а сильные моделируем в своём материале.

Нам нужно вбить наш основной ключ в поисковиках Яндекс и Гугл и проанализировать первые 3-6 ссылок на сайты конкурентов. Смотрите ссылки именно выдачи поиска, пропускайте все рекламные объявления.

Также на этом этапе мы собираем материалы, делаем заметки, которые потом будем использовать в статье. Это могут быть: ссылки, графика, цитаты, картинки и так далее, всё что мы хотим использовать в статье.

Я часто делаю скриншоты интересных мест чужих статей и потом эти идеи использую в своих материалах.

1.7. Дополненный каркас статьи

Теперь когда мы посмотрели другие материалы по нашей теме, мы можем усилить свой первичный каркас статьи, расширить содержание другими пунктами.

После анализа и доработки получился такой каркас:

Я решил добавить дополнительные блоки о том, что посмотреть за 1 и 3 дня, онлайн карту и видео про Москву.

Такой каркас нам будем служить опорой, чтобы мы писали статью по определённому плану, а не просто выплёскивали мысли разрозненно.

По ходу написания статьи каркас может меняться, вы можете менять пункты местами или что-то убирать/добавлять и это нормально. Главное, чтобы в конце у вас получилась логичная по смыслу статья, в которой каждый пункт следует друг за другом.

2. Написание

2.1. Черновой вариант всех пунктов

Начинаем писать статью. Сначала пишите как считаете нужным, не думая особо над ошибками и правильностью передачи смысла, это мы всё поправим дальше. На этом шаге важно сделать черновой вариант статьи.

Со временем, набираясь больше опыта, вы будете писать с каждым разом всё лучше, но сначала такой подход к написанию является более простым. Потому что легче написать черновой вариант и потом его редактировать, даже за несколько подходов, чем пытаться сразу выдать хороший грамотный текст.

Каких-то конкретных советов по содержанию я дать не смогу, потому что статья не об этом. При создании статьи я придерживаюсь такого правила: Нужно дать ответ на запрос пользователя, максимально полный, но по возможности максимально кратко, без лишней информации и сложных терминов. Сделать текст интересным, разнообразить оформлением, графикой, материалами (таблицы, видео и тд). Об этом мы ещё дальше поговорим.

2.2. Чистовая статья

Когда черновой текст всей статьи готов, начинаем редактировать и дополнять каждый блок. На этом этапе уже пишем грамотно, исправляем ошибки, проводим редактуру текста, убираем лишнее.

Я для себя заметил, что черновик писать лучше в один день, а чистовой вариант в другой, чтобы посмотреть на текст свежим взглядом.

2.3. Анализ вставки ключевых слов

Статья написана, теперь нужно проверить наличие ключевых слов в статье, которые мы вначале подбирали. Нужно, чтобы они были использованы в статье. Не обязательно прямым вхождением, можно слова склонять, менять местами, главное, чтобы они были в статье.

2.4. Проверка показателей

Готовый текст прогоняем через 3 сервиса:

Уникальность

Text.ru — проверка уникальности. Показатель должен быть 95+%. Неуникальные отрывки текста будут подсвечены, их надо изменить.

Ошибки

Orfogrammka.ru — проверка на ошибки. Сервис проверяет текст на наличие ошибок, орфографию и пунктуацию. Ошибки будут подсвечены в тексте. Ищем и исправляем ошибки.

Тошнота и частота

Advego.com/text/seo — проверка тошноты и частоты ключевого слова. Показатель частоты по фразе/слову не более 2,7% , классическая тошнота документа не более 8. Это средние значения, которые подойдут к любой статье, можете ориентироваться на них.

3. Публикация

Текст готов, теперь задача сделать из него статью на сайте.

3.1. Перенос текста на сайт и оформление

Мой сайт сделан на WordPress. Создаю новый пост и сразу переношу туда весь текст и начинаю работать над его оформлением.

Абзацы

Для начала разбиваем текст на смысловые абзацы. Я обычно делаю по 2-3 предложения, так текст читается легче.

Заголовки

Добавляем заголовки второго, третьего и четвертого уровня (H2, H3, H4). Каждый блок нужно сопровождать заголовком. Это ещё один важный инструмент, чтобы сделать более приятный для глаз текст, но ещё заголовки любят поисковые роботы.

Списки

Где это уместно используйте списки (нумерованные, маркированные).

Цитаты

Особенные моменты в тексте можно выделять цитатой. В обычном функционале Вордпресс у цитаты всего один стиль, но если вы используете платную тему, например, я выбрал Reboot (обзор на шаблон), то здесь на выбор несколько стилей для цитат, что очень удобно.

Содержание

В начале статьи обязательно добавьте содержание. Это важно для поисковиков и удобно для читателей. У меня на сайте содержание формируется автоматически из заголовков статьи, спасибо опять же шаблону Reboot. Если у вас такой функции нет, можно использовать доп. плагин, например Easy table of contents.

3.2. Ссылки

Важно добавлять в статью полезные ссылки. Какие ссылки могут быть:

Ссылки на другие страницы вашего сайта

В каждой статье обязательно добавляйте такие ссылки, это называется внутренняя перелинковка сайта. Полезно и читателям и поисковым роботам.

Ссылки на чужие сайты

Ссылайтесь на полезные материалы, если это уместно в статье. Таких ссылок должно быть меньше, чем своих. Лучше всего ссылаться на более популярные сайты, у которых хорошая репутация.

Партнёрские ссылки

Это тоже ссылки на чужие сайты, но при переходе по ним человек закрепляется за вами и если он сделает покупку, то вам с продажи перечислят процент (комиссионные). Получаются такие ссылки прибыльные для вас, ну и плюс вы помогаете людям находить полезные инструменты.

Ссылки можно ставить не только на статьи, но и на видео, документы, картинки.

3.3. Картинки

Добавляем картинки. Картинки могут быть 3х типов: тематические фото, скриншоты, инфографика.

Тематические фото

Любая статья должна быть разбавлена картинками. Это могут быть живые фото, графика, иллюстрации или иконки.

Картинки можно сделать самому, скачать в интернете или купить на фотостоках.

Примеры платных стоков:

• Depositphotos.com
• Shutterstock.com

Примеры бесплатных стоков:

• Freepik.com
• Pexels.com

Статья на тему — 30 бесплатных фотобанков

Скриншоты

С помощью скриншотов можно показать какой-то процесс или просто момент с монитора. Во многих тематиках это основной формат медиа, например в моей. Я часто показываю процесс настройки сайта с помощью скринов.

Я пользуюсь скриншотером от Яндекс.Диск.

Инфографика

Шикарный формат графики, которым любят делиться в соцсетях и просто детально рассматривать, улучшая показатель проведённого времени на сайте.

Примеры инфографики

Пример из статьи «Как увеличить скорость загрузки сайта«.

Пример из статьи «50 удивительных фактов про WordPress«.

Если вы научитесь делать такие картинки в своей тематике, это будет плюс для сайта.

Если хватает навыков делайте в Фотошопе, если нет, то можно использовать специальные сервисы, например Canva или Crello.

3.4.  Оптимизация картинок

Обязательно оптимизируйте картинки, а именно уменьшайте размер и вес. Большие и тяжёлые картинки не стоит добавлять статью, это значительно замедлит загрузку сайта.

Я уменьшаю размер в Фотошопе, ширину выбираю от 1200 до 700 пикселей в ширину, а высота подстраивается автоматически. Можно использовать любой другой редактор. На сегодня лучший формат для картинок это WebP или можно по старинке использовать Jpg.

Затем прогоняю картинку через сервис TinyPNG, чтобы уменьшить вес.

При добавлении картинки пропишите название и Alt.

3.5. Дополнительные материалы

Чем больше полезного материала в статье, тем лучше будут у неё показатели посещаемости, проведённого времени на сайте. Поэтому используем все возможные методы контента. Что можно добавить:

Видео

Добавляйте видео прямо в статью, лучше подгружать с видеохостинга YouTube. Лучший вариант, если видео будет с вашего канала. Чтобы дополнительно получать новых подписчиков с сайта.

Как пример, первый урок с моего курса «Идеальный сайт на WordPress».

Таблицы, документы

Если актуально, добавляйте полезные документы для скачивания. Например, какие-нибудь бланки, шаблоны, макеты, подборки иконок и тд. В конце статьи увидите пример документа, который я прикрепляю к статье.

Если у вас сайт сделан на WordPress, рекомендую приобрести плагин Expert Review (обзор на плагин). Он расширяет функционал редактора статьи, можно добавлять интересные виджеты. Вот некоторые из них:

Вопрос-ответ

Блок в котором идёт имитация переписки, как будто вам задают ответ, а вы отвечаете. Такой блок добавляет живости и экспертности для статьи.

Покажите плюсы-минусы чего-либо в одном красивом блоке.

FAQ

Аккордеон с ответами на вопросы.

Опрос

Добавляйте интерактивные опросы в любом месте статьи.

Это лишь часть инструментов плагина. Подробное описание найдёте на официальном сайте.

4. Заполняем seo данные

Оформление статьи готово, давайте заполним seo данные. Для этого на сайте на WordPress стоит специальный плагин, я использую Yoast SEO.

4.1. SEO-заголовок (Title)

Пишем заголовок, используя главное ключевое слово. Этот заголовок будет показан в выдачи поиска, поэтому его можно сделать немного другим, чем тот заголовок, который отображается на сайте. Если заголовки будут одинаковые, то просто выберите переменную «Название».

4.2. Правильная ссылка (Ярлык)

Это префикс ссылки статьи. Пишем на транслите (английскими буквами) название статьи, 1-4 слова, не больше.

4.3. Мета-описание (Description)

Пишем 2-3 предложения о чём данная статья, также используя ключевые слова.

4.4. Alt к картинкам

Ко всем картинкам должно быть прописано поле Alt (альтернативный текст), пишем 1-3 слова что на картинке, по возможности также используя ключевые слова.

Делаем финальную проверку и можно нажимать «Опубликовать».

5. Продвижение

Сразу после публикации нужно сделать первые шаги по продвижению статьи, чтобы она как можно быстрее попала в поисковую выдачу, а затем и закрепилась в топе.

5.1. Перелинковка

Добавьте ссылку на новую статью в другие тематичные публикации на блоге. Возьмите за привычку, в каждой статье ставить ссылки на другие статьи, это очень сильно способствует продвижению и статей и всего сайта в целом.

Я использую 3 вида ссылок:

Анкорная ссылка

Безанкорная ссылка

Блок с картинкой и кратким описанием

5.2. Соцсети

Расшарьте статью в соцсетях. Через кнопки под статьей, если они есть на сайте, либо просто скопируйте ссылку.

Я добавляю сразу во все соцсети: Вконтакте, Фейсбук, Твиттер, Одноклассники, Пинтерест.

5.3. Вебмастер Яндекс и Гугл

Ваш сайт должен быть добавлен в Гугл и Яндекс вебмастер. Зайдите в личный кабинет и добавьте ссылку на новую статью в очередь на индексакцию.

Яндекс https://webmaster.yandex.ru/

Гугл https://search.google.com/search-console

5.4. Регулярность

Ваши статьи будут быстрее попадать в выдачу и занимать хорошие позиции, если вы будете их регулярно публиковать. Решите сами для себя как часто вы можете и хотите добавлять статьи на сайт. Пусть это будет 1 раз в неделю, но каждую неделю, чем добавить сразу 4 статьи в один день раз в месяц.

Чек-лист «Как писать seo-статьи»

Спасибо что дочитали до конца, я очень надеюсь что данный гайд вам был полезен. В качестве подарка для самых стойких, я подготовил чек-лист всех пунктов, что были описаны выше. Переходите по ссылке, сохраняйте себе и используйте его каждый раз, когда пишите статью.

Если у вас остались вопросы или вы хотите дополнить статью советом, обязательно пишите комментарии ниже.

В первой части мы шаг за шагом создавали статью для блога мебельной фабрики на тему «Спальное место на кухне». В результате получили вот такой документ: Про диваны – вторая редакция

Статья «создана для людей» (по заветам Яндекса)). Но размещать её на сайте рано. Чтобы всё тот же Яндекс пришел, увидел, победил показал пользователям, статью необходимо оптимизировать. Этим и займемся.

Шаг 1. Выбираем релевантные ключевые запросы

Мы хотим, чтобы статья приводила на сайт целевой поисковый трафик. Для этого она должна попасть в топ-10 поисковых систем по запросам, которые этот трафик могут привести. Более того, перейдя из поиска на статью, пользователь должен быть доволен полученной информацией.

Значит, нам необходимо оптимизировать статью под запросы, которые:

1. Пользуются спросом (их ищут в поиске).
2. Релевантны содержанию статьи.

Пользуясь логикой и сервисом Яндекс.Вордстат (см. инструкцию по Вордстат), получаем варианты:

Статистику запросов смотрели только по региону продвижения (Москва и область). По РФ частота будет больше, но пользователи из Новосибирска, к примеру, нам не интересны, поэтому их (и всех других) не считаем:

Статистику смотрим как с оператором «» (кавычки), так и без него. В первом случае показывается частота точного запроса – сколько раз искали фразу «диван на заказ» и ни словом больше. Во втором случае показывается общая частота запроса – сколько раз искали фразы, которые включали в себя словосочетание диван на заказ. Это могли быть фразы «диван на заказ Москва», «диваны на заказ недорого», «пошив диванов на заказ» и т.д.

Зачем нам 2 значения статистики (с оператором «» и без)? Если мы правильно оптимизируем статью под запрос «диван на заказ», то высока вероятность того, что, впечатав эту фразу в поиск, пользователь увидит нашу статью, потому что она будет полностью релевантна запросу. Но, если он впечатает фразу «пошив диванов на заказ», то в первую очередь будут показываться сайты, где есть именно эта фраза. Наша же статья, в которой такого сочетания нет вообще, может попасть в ТОП, а может и не попасть – зависит от уровня конкуренции. Таким образом, мы смотрим, сколько показов нам «гарантировано» и сколько потенциально возможно. В случае с «диваном на заказ», оптимизируя статью под этот запрос, мы ставим цель получить минимум 449 показов в месяц, максимум 3 464.

Исходя из этого, ранжируем ключевые запросы в нашей таблице от наиболее интересных для нас к наименее интересным:

Каждую страницу имеет смысл оптимизировать под 3, максимум 4 ключа. Поэтому для оптимизации выбираем первые 4. Остальные 5 тоже держим на прицеле. Если получится, вплетем их в текст.

И это еще не всё =). Чтобы не тратить время зря, убедитесь, что выбранные запросы не в ТОПе. Ведь если ваш сайт и так показывается по запросу «кухонный диван», то зачем все эти пляски с оптимизацией?

Если запросов мало, можете просто вбить каждый в поиск и посмотреть, на какой позиции ваш сайт. Только не забудьте отключить персонализированную выдачу, иначе вы увидите совсем не то, что ваш потенциальный клиент. Инструкция – как отключить персонализацию.

Я предпочла воспользоваться одним из сервисов проверки позиций (полная подборка тут). Срез позиций, естественно, произведен по региону продвижения:

Один из интересующих нас ключей «диван на заказ» есть в топе Google. Под этот запрос уже существует целевая страница на сайте. Не будем вносить сумятицу и исключим данный ключ из нашего списка. Просто порекомендуем владельцу сайта провести дополнительную оптимизацию данной страницы, чтобы вывести её в ТОП Яндекса, а не только Google.

По остальным ключам сайта нет ни в топ-100 Яндекса, ни в топ-100 Google. Попробуем туда пробиться =). Тем более, что конфликтующих с нашей статьей страниц на сайте тоже нет.

Итак, утвержденный список ключей для статьи выглядит так:

Самое сложное позади. Ключи определили, сделали это осознанно, понимая почему и зачем. Дело за малым – оптимизировать статью.

Шаг 2. Оптимизируем теги

Прописываем тег title

Углубляться в теорию не буду. Детали и секреты вы найдете в книге. Если коротко, то тег title должен быть таким:

• Основная информация тега умещена в 70-75 символов с пробелами.
• Заголовок начинается с важного ключевого запроса (лучше в точном вхождении).
• Нет переспама ключевыми словами, достаточно всего 1-3 запроса, под которые оптимизирована страница.
• Заголовок должен отражать содержимое страницы.
• Минимум стоп-слов: союзы, предлоги, междометия и частицы. Но если их отсутствие нарушает логику и нормы речи, лучше все же их включить в текст тега.
• Нет спецсимволов (= ()/ | + _ ) и знаков препинания (– . ! ?).
• Нет названия компании, так как оно не является значимым ключевым словом. Но если у вас известный бренд, то можно его указать. Также не стоит прописывать и такие бесполезные слова, как «Главная страница».
• Составляйте тег title для людей по всем правилам русского языка, заголовок должен быть цепляющим и привлекательным.

Заголовок статьи, который мы придумали для пользователей в первой части мануала, такой: «Спальное место на кухне: куда пристроить нежданных гостей?». Вроде бы соответствует требованиям. Но оставим его для h1 и обсудим чуть позже.

В качестве тега title для нашей статьи могут сойти:

1. Диван на кухню: решаем проблему нехватки спальных мест.
2. Идеальный диван для кухни: 19 идей организации спального места.
3. Спальное место на кухне, или как выбрать диван.

Если помните, эти заголовки мы подобрали еще в процессе написания статьи (часть 1). В целом, все варианты отвечают указанным выше требованиям. Но, оглядываясь на таблицу с ключами, решили скомпоновать первых два и подменить ключи. Вот так: Кухонный диван: 19 блестящих идей для организации спального места на кухне.

Проверим?

• Число знаков: 71 (+)
• Ключевое слово присутствует, причем в самом начале (+)
• Есть еще 1 ключевая фраза в конце «спальное место на кухню» (+)
• Заголовок не спамный, ключи повторяются только по 1 разу (+)
• Спецсимволов нет (+)
• Заголовок составлен по правилам русского языка, отражает суть страницы, привлекает внимание (+)

Итак, тег title для статьи: Кухонный диван: 19 блестящих идей для организации спального места на кухне.

Прописываем мета-тег description

Требования к тегу description примерно такие:

• Длина тега не должна превышать 150-200 символов с пробелами.
• Тег должен описывать содержание определенной страницы ресурса.
• Указывайте наиболее важную информацию, размещая ключевые слова в начале тега.
• Description не должен повторять title.
• Должен быть написан для людей.

Следуя указанным рекомендациям, написали:

19 способов организовать спальное место на кухне: фотографии 10 готовых кухонных диванов и 9 индивидуальных интерьеров. Узнайте в статье, какие требования предъявить и как выбрать диван на кухню.

Вроде не плохо. Но лучше сократить, тяжеловато читается. Что если так:

19 способов организовать спальное место на кухне: 10 готовых кухонных диванов и 9 индивидуальных интерьеров. Расскажем, на что смотреть при выборе дивана на кухню.

Проверяем:

• Длина 162 символа (+)
• Содержит краткое описание статьи (+)
• Есть 3 ключа из нашего списка (+)
• Нет совпадения с title (+)
• Понятен и легко воспринимается при чтении (+)

Отлично, description готов. Переходим к заголовкам и подзаголовкам.

Расставляем теги h1-h6

Данные теги показывают поисковому роботу, что текст, заключенный в них, является заголовком или подзаголовком, и отражают структуру всего текста. Робот принимает это во внимание, определяя релевантность страницы запросу пользователя.

Подробно о тегах h1-h6 мы писали в статье. Основные требования к заголовкам такие:

• Используйте в заголовках и подзаголовках ключевые слова, по которым хотите продвинуть статью.
• Заголовок <h1> не должен совпадать с тегом <title>, но может содержать то же самое ключевое слово (если эти заголовки будут совпадать, то Яндекс может вывести страницу в быстрые ссылки в сниппетах, в случае с нашей статьей для блога в этом нет необходимости).

Основной заголовок «для людей» мы уже разработали ранее. Вот он: Спальное место на кухне: куда пристроить нежданных гостей? В структуре текста – это тег <h1>.

Мы включили в основной заголовок ключ Спальное место на кухне, этот же ключ у нас повторяется и в теге title. Так и оставим.

Теперь рассмотрим подзаголовки уровня <h2>. Статья структурирована и разбита на небольшие смысловые блоки. К каждому блоку есть логичный подзаголовок, которые мы прописали интуитивно, без цели оптимизировать текст, а чтобы действительно раскрыть структуру нашей статьи. И само по себе получилось, что эти подзаголовки уже содержат нужное нам ключевое слово. Правда, везде только одно:

<h2>Что нам нужно от дивана на кухне?</h2>

<h2>Способ №1. Готовый диван для кухни (10 вариантов)</h2>

<h2>Способ №2. Диван для кухни под заказ</h2>

Чтобы избежать переспама по этому ключу и добавить веса другим, слегка корректируем один из подзаголовков без потери смысла:

<h2>Что нам нужно от дивана на кухне?</h2>

<h2>Способ №1. Готовый диван для кухни (10 вариантов)</h2>

<h2>Способ №2. Кухонный диван на заказ</h2>

Готово! Статья небольшая, поэтому заголовки уровня ниже <h2> тут не уместны. Вставлять их просто «чтоб были» не стоит.

Теги <strong>, <b>, <em>, <i>

Эпопея с тегами еще не закончена =). Для пользы SEO вы можете использовать в текстах теги <strong>, <b>, <em>, <i>. Первые два выделяют текст жирным, вторые два – курсивом. Текст, заключенный в эти теги, обращает на себя особое внимание роботов, поэтому оптимизаторы часто выделяют этими тегами ключи.

Пробежимся по основным рекомендациям:

• Не злоупотребляйте тегами, максимум 3-5 раз на текст в 2000 символов. Больше уже и смотрится некрасиво, и спамом «попахивает».
• Не вкладывайте друг в друга схожие теги. Вариант <strong><b>ключ</b></strong> – спамный, не стоит так делать.
• Так же не рекомендуем включать эти теги в подзаголовки <h1>-<h6>.
• Если при форматировании текста хотите выделить жирным какое-то НЕ ключевое слово, то лучше используйте CSS стиль font-weight:bold, но не указанные теги.

Теперь вернемся к нашей статье. Если честно, то в ней нет необходимости выделять какие-то фрагменты текста. В исходном варианте «для людей» мы этого не планировали. Но чтобы показать, как это делается, добавим парочку тегов <strong>:

Шаг 3. Оптимизируем текст

Оптимизация тела текста подразумевает включение нужных фраз в сам текст. Чтобы понять – стоит нам еще добавлять в текст ключи или нет, надо сначала проверить текущую тошноту полученного варианта.

Воспользуемся сервисом advego и проведем семантический анализ:

Упс … по общепринятым SEO-нормам, наша статья уже переспамлена. Академическая тошнота – 12,9%, в то время, как мы сами рекомендуем не более 10%. Детально о понятии «тошнота» – тут.

Для тех, кто в теме и готовится сейчас возмущаться, сразу оговорюсь – да, тошнота не самый важный показатель; да, она может быть выше рекомендованных 10%. Но сейчас мы пытаемся создать идеальную статью и используем все известные seo-рекомендации.

Как видно из скрина, тошнота превышена за счет частого употребления слов «диван» и «кухня». Что логично – об этом и статья =). Но чтобы поисковые роботы не сочли нас за спамеров и не отфильтровали статью, сократим число вхождений этих слов. Кстати, это не сложно: в разделе «Готовые диваны», к каждой модели у нас есть приписка со ссылкой «Подробнее о диване». Сократили её до «Подробнее». Плюс еще немного редактуры и вот что получили:

Академическая тошнота стала 10,3%. Уже не так страшно. Вычищать ключи дальше смысла не вижу, они гармонично вписываются в текст и их замена на синонимы выглядит нелепо. Еще раз проверим тошноту страницы со статьей после размещения на сайте, и если будет сильный переспам, то поправим на месте.

Шаг 4. Оптимизируем изображения

Картинки – это тоже контент, который можно оптимизировать. В нашей статье есть изображения. Стоит этим воспользоваться. Про оптимизацию картинок писали тут. Что нужно сделать нам? К каждой картинке статьи прописать атрибут alt тега <img>.

Краткие рекомендации:

• Используйте в атрибуте alt ключевые фразы, которые продвигаете. Пусть это будут уточненные СЧ и НЧ запросы.
• Избегайте спама, не стоит прописывать ключи через запятую.
• Составляя текст, описывайте картинку так, как описывали бы её человеку, а не роботу.

Всего в статье 19 изображений, расписали атрибуты alt для каждой. Использовали ключи из принятой ранее таблицы, но добавили к ним хвосты:

1. Кухонный диван «Джованни».
2. Диван-скамья для кухни.
3. Кухонный диван Амели.
4. Кухонный диван Сюита.
5. Модульнуй диван Джулия.
6. Угловой диван на кухню.
7. Кухонный диван Олаф.
8. Кухонный диван Клуни.
9. Угловой диван на кухню Барбадос.
10. Модульный диван на кухню Супер Рой.
11. Кухонный диван по индивидуальному проекту.
12. Нестандартный диван.
13. Классическая кухня со спальным местом.
14. Диван для маленькой кухни.
15. Красный кухонный диван.
16. Угловой диван на кухню.
17. Нестандартный диван.
18. Мягкий кухонный уголок.
19. Спальное место на кухне.

На этом внутреннюю оптимизацию статьи завершаем. Вот, что у нас получилось в итоге: Про диваны – третья редакция

Пора отдавать статью на размещение. Об этом мы тоже напишем в деталях. Так что ждите продолжения серии и не забудьте подписаться на рассылку »

P.S. Вообще у опытных seo-копирайтеров написание и оптимизация текста проходит параллельно. Я специально разбила эти работы на два этапа, чтобы разложить все по полочкам и «в приближении» показать, как и что делается. Надеемся, вам информация была полезной.

P.P.S. от 16.11.17: Серия статей, включая отчет с результатами, завершена. Чтбы вам было удобно найти нужые части, вынесли их в единый список:

Часть 1. Как написать статью

Часть 2. Как оптимизировать статью

Часть 3. Как правильно сверстать статью

Часть 4. Результаты размещения статьи на сайте по позициям и трафику

Статья о продвижении сайта статьями быстро стала популярной и вышла на третье место в поисковой выдаче «Яндекса» за два дня. За четыре дня она заняла второе место лучших статей за год в категории SEO на vc.ru. За семь дней статья попала на вторую строчку Google.

Хотел бы поделиться своим алгоритмом написания статьи, возможно, это поможет усилить ваши тексты на сайте или в блоге.

План работы по написанию и публикации статьи

Постановка цели

Как и любой другой проект, написание статьи следует начинать с постановки цели. Для чего мы вообще пишем? Это может быть одна, может несколько целей. Как минимум сначала фиксируем главную, потом можем разложить на задачи или добавить второстепенные цели.

Примеры:

Выбор площадки для размещения

Если мы публикуем не на своём сайте, то главными параметрами при выборе площадки будут:

Подобрать площадку с целевой аудиторией можно, вбив в «Яндексе» свою тематику:

Примерный трафик на сайте можно посмотреть в сервисе.

Для статейного продвижения и наращивания ссылочной массы используем и другие параметры, но это не тема этой статьи:

Для публикации я выбрал vc.ru по двум причинам:

Во-первых, здесь нужная целевая аудитория.

Во-вторых, статьи с этой площадки прекрасно выходят в топ «Яндекса» по ключевым запросам. Сам неоднократно натыкался на статьи по запросам в поисковике.

На площадку vc.ru я был подписан с тех пор, как прочитал интереснейший кейс о развитии компании по производству сумок. В нём автор по шагам раскрывал свои действия и результаты. Когда у меня была задача по развитию оптовой компании, я регулярно обращался к этой статье.

Тема статьи

Это ещё не название статьи, а только общая тема публикации, которую мы будем раскрывать и обсасывать со всех сторон, чтобы получился глубокий и интересный материал.

Устраиваем мозговой штурм, отвечая на вопрос:

«Как назвать статью, чтобы её продвинуть?»

Моя статья про продвижение сайта. Забиваю запрос в «Яндекс Wordstat» и анализирую выдачу:

Рекомендую подбирать среднечастотные или низкочастотные запросы с количеством показов от 500 до 3000. Чтобы выйти по высокочастотным, потребуется большой объём статей и ряд других методов оптимизации.

Выбираем такую фразу, в которой есть какой-либо вопрос по интересующей тематике либо проблема.

Общие фразы вроде «SEO-продвижение сайта» даже не беру в расчёт, так как понимаю, что конкуренция по ним бешеная, а заголовок говорит обо всём и ни о чём одновременно.

Отобрал запросы, которые соответствуют содержанию моего кейса.

Оценка конкуренции

Проверяем подобранные запросы на конкуренцию и точную частотность в сервисе «Мутаген».

Лучше выбирать тему с показателем конкуренции до 5. Это означает, что вывести хорошую статью с таким запросом достаточно просто.

Выбираю среди вариантов. Конкуренция:

Показатель 16 говорит о достаточно высокой конкуренции, но с хорошим материалом на хорошей площадке, думаю, можно пробиться. Рискнём.

Общая частотность запроса 767 в месяц, точная — 425. Очень хорошие показатели.

Прогнозирую, что оставаясь в тройке лидеров, эта статья может собирать минимум по 100 посетителей в месяц, а с учётом дополнительных запросов, думаю, 200 наберётся.

Это с одной статьи. А если таких статей на сайте 20? Так это же можно собирать приличный трафик на сайт!

Сделав предварительный анализ и потирая ручки, приступаю к работе…

Портрет читателя

Мы пишем не для директора, не для редактора журнала и не для поисковика. Пишем для того, чтобы спортсмен, читая со смартфона про выбор белкового питания, и бухгалтерша за экраном монитора, читая про начисление зарплаты в «1С», поняли, что наш текст написан именно для них, и знали, что им делать дальше.

На больших проектах обязательно нужно составлять детальный портрет, который включает черты характера, ежедневные задачи и проблемы, которые решает человек, какие у него навыки, ценности, убеждения и прочие характеристики.

Для одной статьи как минимум стоит ответить на несколько вопросов:

После этого отвечаем на главный вопрос:

Какую одну проблему мы поможем решить читателю нашей статьёй?

Или какую информацию мы можем дать, чтобы улучшить ему жизнь?

Кто мне интересен из аудитории, чтобы мы были с ним на одной волне:

Откровенно говоря, перед этой статьёй я ставил следующие цели:

Чтобы достичь своих целей, решаем цель читателя, открывшего эту статью. В среде копирайтеров и маркетологов бытует устоявшееся выражение «нащупать боли». С этим нужно аккуратно, слишком много уже манипуляций, и разумные люди это чувствуют.

— Вы хотите иметь пассивный источник дохода?

— Вы хотите уже через три месяца лежать на пляже на Мальдивах, обнимая двух стройных моделей?

Тогда…

Нет. Логически поданная информация сама сделает своё дело и приведёт к нужным выводам.

Что реально полезного я могу дать читателю?

Предложить пошаговый алгоритм, как продвигать сайт, чтобы читатель мог его реализовать. Рассказать, какой будет результат такого плана.

Пишем на понятном аудитории языке, теми выражениями, которые она чаще всего использует.

Черновик статьи

Тут сама кухня процесса.

Предварительный план

1. Собираю подсказки из запросов, смежных с темой статьи. Это те вопросы, на которые люди ищут ответы.

2. Выписываю вопросы, которые могут возникнуть при раскрытии темы и будут интересны читателю при прочтении.

3. Открываю несколько сайтов по запросу и выписываю структуру статьи (подзаголовки).

Сбор контента

Собираю весь контент в одном файле:

Люди любят истории, основанные на реальных событиях.

Поэтому полезную инструкцию я завернул в кейс. Без примеров очередная поучительная статья в формате «вы должны делать вот так» вызывает вопрос. А кто ты такой, чтобы я тебе верил? Это всё теория.

Без хорошего контента наш блог может наполниться такими комментариями:

На этапе сбора информации я всё сваливаю в кучу, упорядочивать буду позже.

Редактирование

На этом этапе мы переносим блоки текста, формируем логическую структуру, добавляем заголовки, списки, выделяем главное. Нашей целью будет красиво оформленная статья в текстовом редакторе.

Структура статьи

По теме построения структуры мне нравится книга консультанта известной консалтинговой компании McKinsey & Company Барбары Минто «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений».

Раньше она называлась «Золотые правила Гарварда».

Сразу расскажите о главном результате, который получит читатель от прочтения статьи. По-модному это называется лид-абзац.

Здесь я не использую каких-либо преувеличений, рекламных слоганов и прочего. Если вначале мы заявим о сверхрезультате, а читатель, потратив 15 минут своего времени, не получит то, что было обещано, то гневные комментарии, дизлайки и прочие радости вам обеспечены.

В основном содержании статьи последовательно раскрываем суть того, о чём было заявлено в начале. Варианты раскрытия темы можете почитать в моей любимой книге консультанта из Гарварда.

В данной статье я использовал временную последовательность:

Здесь я демонстрирую, как работают ссылки с других статей и с других сайтов. Даём ссылку и пишем околоссылочный текст. Поисковики индексируют ссылку и то, что написано до и после неё.

Как мы читаем статьи? Чаще всего щёлкаем по заголовку, если он интересен, и сканируем в быстром режиме. Если статья без единого подзаголовка, без выделений главных мыслей, без списков, без картинок, то такую статью хочется быстрее закрыть.

Тексты-портянки читают только самые преданные подписчики. Если нет особой мотивации к прочтению, то тяжёлый кирпич текста обычный пользователь закроет через несколько секунд. Даже с полезным материалом.

Выстраиваем смысловую структуру. Моя статья — кейс:

Блоки текста

Каждый логический блок текста отделяем подзаголовками. Пользователь может начать читать с любого абзаца, остановившись на заинтересовавшем его заголовке. Поэтому важно, чтобы каждый блок текста был законченным.

Современный человек не хочет долго искать в тексте нужную ему информацию. Часть любой статьи для многих — очевидные вещи. Тратить на перечитывание нет смысла. Но есть моменты, которые для читателя могут быть новыми, поэтому по заголовку должно быть понятно содержание блока.

На одном проекте автор был убеждён, что его статью не нужно редактировать. Подзаголовки были такие:

Такие подзаголовки ни о чём не говорят читателю, разве что о креативности автора.

Поэтому при написании статьи в Word, в «Google Документах» или другом текстовом редакторе должна получиться понятная структура документа, по которой мы можем понять, о чём статья.

Списки

Формируем списки. Упорядоченная информация легче воспринимается. Кроме того, на списках быстрее останавливается взгляд.

В своей статье я использую различные перечисления:

Оглавление

В статье про продвижение я не использовал оглавление, потому что кейс требует последовательной подачи. А в этой статье я добавляю его по двум причинам:

Так как мы пишем статью для выхода в поиске, то мы конкурируем с другими статьями на эту тему. Пользователь открывает сразу три вкладки и начнёт читать ту, где текст лучше оформлен. Только потом он поймёт его полезность.

Работа с заголовками

Подзаголовки

Теперь снова возвращаемся к семантическому ядру и начинаем внедрять в подзаголовки ключевые слова. Это не означает, что они должны превратиться в непонятные фразы с ключевыми словами. Нельзя добавлять ключевые слова в каждый подзаголовок. Всего должно быть в меру, помните про переспам.

Запросы из Wordstat помогают нам сформулировать подзаголовки. Отсекаем главный ключ и формулируем название на основании хвоста.

Пример:

Запрос: «продвижение сайта статьями где разместить».

Подзаголовок: «Где размещать статьи».

Заголовок статьи

Пожалуй, в нём содержится 30% успеха. Если заголовок будет неинтересным, то пользователь никогда по нему не кликнет. Чтобы выйти в поисковиках, главный заголовок статьи должен:

С внедрением ключевой фразы мы разбирались, когда работали с темой публикации. Если выход в поисковиках неважен, то работаем над его кликабельностью, игнорируя ключевой запрос.

Сформировать привлекательный заголовок можно различными способами.

По методу 4U.

Продвижение сайта — полезно.

Статьями — уникально и конкретно. Было бы ещё уникальнее научными статьями.

Мгновенно получить результат — срочность.

Ответ на вопрос, который содержится в ключевой фразе.

«Как написать статью для блога».

Внедрить цифры. Это может быть добавкой к ключевой фразе. Если публикуем в журнале, где важно.

«Как за пять месяцев собрать 25 тысяч посетителей на сайт».

Личный опыт. Желательно добавить интригу.

«Как я написал статью, попал в топ-3 «Яндекса» и вылетел из поисковой выдачи».

Попасть в боль.

«Сменил пять подрядчиков по продвижению, слил 300 тысяч и нашёл своё решение».

Вычитка

Если оплачивать услуги редактора и корректора мы не желаем, то как минимум перед публикацией стоит ещё раз перечитать текст вслух и с выражением, чтобы исправить огрехи. Множество ошибок на сайте вызывает сомнение в профессионализме и развернёт читателя в сторону выхода.

Похоже, что на этом сайте есть корректоры (я заметил несколько исправлений по своему тексту). Ну и по правилам vc.ru пишу сам. Хоть я и маркетолог, а не копирайтер, потренироваться в текстах крайне интересно.

Для корпоративного сайта, конечно, лучше оплатить услуги профессионального редактора и корректора. Всё-таки сайт — это наш дом, а приглашать гостей в неубранную квартиру, как-то не очень…

Как оформлять статьи на сайте

При размещении на сайте снова придётся редактировать текст, так как многие CMS не распознают или неправильно распознают скопированные из Word или другого текстового редактора стили (заголовки, выделения, цитаты)

Если это ваш сайт, то выбирайте удобный для чтения размер и стиль шрифта. Посмотрите, какие сайты популярны в вашей сфере.

Выделите заголовки тегами Н1, Н2, Н3 и так далее. Н1 должен быть только один на странице.

Если нет заголовка, абзац можно отделить пустой строкой либо знаками пунктуации.

Выделите главное и помните золотое правило:

Лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать. Одно фото может заменить целый абзац. При этом доверия к такой информации гораздо больше. А мы пишем для людей.

Загрузите изображения. Перед загрузкой их лучше сжать. Названия фото лучше делать на латинице. При добавлении на свой сайт необходимо прописать теги Alt.

Добавьте подпись под фото или скриншотом. так будет легче понять, что на фото, и улучшит показатели индексирования.

Добавьте ссылки на другие статьи или страницы сайта. Это улучшит показатели этой статьи и тех, на которые вы ссылаетесь.

При публикации на своём сайте дополнительно:

Что выделять

В тексте следует выделять главную мысль блока, а не ключевые слова, как это делали раньше для SEO.

В идеале мы должны со скоростью движения скролла мышки или пальца на смартфоне успевать выхватывать суть всего текста из заголовков, выделенных фраз, картинок и других цепляющих элементов.

Если все этапы пройдены, то поздравляю, жмите кнопку «Опубликовать».

Теперь выключаем интроверта, закончились часы долгого мыслительного аналитического процесса. Теперь включаем экстраверта и начинаем общаться. Если вы писали правдивую статью, основанную на реальных событиях и опыте, а не фантазиях, то вас не загонят в тупик острые вопросы в комментариях.

Реакция читателей на статью

Мою статью пользователи этого замечательного сайта добавляли в закладки, ставили респект и комментировали. Спасибо всем!

Спасибо редакторам vc.ru за публикацию анонса статьи в соцсетях. Реакция в соцсетях также была отличная. Публикации набрали большое количество лайков и репостов.

Если смотреть в целом по группе, то количество лайков и репостов поста в два-четыре раза выше среднего показателя по больнице.

Обработка комментариев

Поисковики особое внимание уделяют активности посетителей на странице.

Важно не только количество комментариев, но и их содержание. Поэтому комментарии я старался давать максимально развёрнутые.

Даже на острые вопросы и открытый негатив я старался отвечать максимально подробно. Так достигаем две цели:

Слава богу, под моей статьей хороших комментариев и уточняющих вопросов оказалось гораздо больше, чем негатива.

Результаты за неделю

vc.ru

На сайте vc.ru статья вышла на второе место популярных статей в категории SEO за четыре дня.

Google

Я не очень понимаю алгоритмы американца, но зайдя в поисковик через неделю, обнаружил себя на первой странице под блоком с видео. Статья занимала не одну, а сразу две строки.

Через неделю статья уже была на втором месте в Google по запросу «продвижение сайта статьями».

«Яндекс»

С российским поисковиком более драматический сюжет.

Через три дня он показал в выдаче даже дату публикации статьи.

Когда статья попала на первую страницу «Яндекса» в топ-3, я ощущал подъём, как в детстве, когда видел свою фамилию в тройке призёров протокола результатов на соревнованиях по спортивному ориентированию.

Однако через неделю «Яндекс» выкинул мою статью и я не мог найти её даже на пятой странице. Я чувствовал себя так, будто меня дисквалифицировали после проверки правильности отметки на дистанции.

Готовился, готовился, уже почувствовал вкус победы — и тут такой поворот. (В этом месте должна быть моя грустная фото или печальный кадр из фильма.)

Ну да ладно, утер слёзы с небритой щеки, решил не впадать в депрессию, это всего лишь одна статья…

Но меня долго не покидала мысль о том, что ощущают владельцы сайтов, чьи сайты «активные сеошники» двигали серыми методами и загнали под фильтры «Яндекса» и Google? Это уже дисквалификация на год за допинг или травма, после которой длительное восстановление и набор спортивной формы.

Главные итоги

Главная цель хороших статей — не понравиться поисковым системам и занять первые строчки, а донести полезный контент до людей и сформировать доверие целевой аудитории.

Такие сообщения я получал в личку:

После публикации моей статьи только за два дня ко мне обратились более десяти человек с предложениями.

Мне не нужно им что-либо доказывать, объяснять, как это бывает, когда потенциальные клиенты приходят с рекламного трафика. Здесь они прочитали, как я работал над задачей. А если показал рекламу, надавил на эмоции, человек обратился, но его нужно ещё качественно обрабатывать. Для этого требуются навыки продажника или отдел продаж.

А если вы такой же, как я, и скорость реакции не позволяет эффективно вести переговоры, а сбивчивая речь позволяет собеседнику делать поспешные выводы о вашей неуверенности или некомпетентности?

Составляющие успешной публикации

На основании опыта я сформировал такой список главных элементов успеха:

И самое главное:

Когда пишем, забываем про «Яндекс» и Google, думаем о человеке, к которому мы обращаемся.

Статья должна быть полезной, понятной и интересной для той аудитории, на которую мы рассчитываем.

Пишу в раздел SEO на сайте о бизнесе и предпринимательстве. Следовательно, аудитория хотя бы отдалённо представляет, что такое SEO и зачем оно нужно.

Аудитория оперирует такими терминами, как лиды, трафик, показатели, метрика, семантическое ядро, техническое задание и так далее.

А слова перелинковка, траст сайта, ИКС и прочие профессиональные термины мы оставим для профессиональных сообществ либо расшифруем, если в контексте это важно.

Книги по копирайтингу

Для тренировки написания текстов неплохо бы запастись литературой. И хорошими примерами. Мои любимые:

Этот список хорошо дополняют книги по психологии и маркетингу. Может, и надо было собрать полный список книг, но у каждого он свой.

Может я что-то упустил, но надеюсь, мой пример поможет специалистам разных сфер писать хорошие статьи о своём опыте. Согласитесь, гораздо интереснее читать о реальном опыте, чем генерацию контента и рерайт рерайта с различных сайтов.

Занимаясь разработкой приложений, созданием сайтов и SEO продвижением ресурсов в Интернете, ко мне часто обращаются знакомы с просьбой помочь написать текст под ключевые слова на сайте. Для друзей и участия в интересных проектах я готовлю статьи за минимальные деньги или вовсе бесплатно. Часто не хватает времени и приходится разрываться между несколькими сайтами, требующими внимание:

• редактирование написанного текста;
• подготовку новой статьи;
• добавлению ссылок;
• перелинковки материалов и т.д.

Гораздо проще, когда ты не пишешь информацию для сайта с нуля, а корректируешь уже готовый документ. Поэтому специально для новичков в SEO продвижении, которыми является большинство моих знакомы, я написал инструкцию позволяющую опубликовать на сайте качественный текст, удобный для людей и правильный для поисковых роботов.

Подбор ключевых слов для сайта (Семантическое ядро)

Первый шаг к правильному SEO тексту. Прежде чем писать статью или правильно оформить страницу сайта необходимо разобраться с тематикой проекта. Подобрать основные словосочетания, по которым люди ищут похожие на ваш ресурс или товары. Главным помощником новичка в SEO продвижении станет Яндекс, а точнее статистический сервис поисковой машины Вордстат: yandex.wordstat. Информации с этого ресурса хватит новичку на первые 3 — 4 месяца работы. Потом можно будет пользоваться всплывающими подсказками поисковиков Google и Yandex и другими статистическими службами, но об этом читайте в другом материале. Как подобрать ключевой запрос с помощью Яндекс Вордстат:

1. Напишите не задуманное словосочетание, а набор из 4 — 5 слов. При каждом новом подборе статистики удаляйте по одному слову.
   
2. Смотрите на похожие запросы, которые показывает Яндекс справа.
   
3. Вначале обрабатывайте низкочастотные запросы (по статистике имеют показы не более 100-150 раз в месяц)

После составления семантического ядра должен появиться следующий Excel — ий файл: Статистический по проекту  В таблицах файла отображены ключевые запросы и позиции сайта на начало продвижение, а так же url-адреса страниц по каждой позиции. Позже вы внесете туда примечания,наметите план продвижения и расширите запросную базу продвигаемого сайта. Таким документом можно пользоваться в начальной стадии статейного продвижения сайта. Для новичка в SEO его с головой хватит на 6 — 12 месяцев. Ведение статистики обязательно, ведь субъективные ощущения часто подводят!

Кластеризация запросов для написания SEO текстов

Вторым шагом будем сортировать запросы по группам. Нельзя валить все запросы в один текстовый документ — запомните это правило на долгие годы! Одна статья может обрабатывать от 5 до 10 ключевых слов. Группа словосочетаний должна быть близкой по значению, ведь документ написан по одной теме! Такая сортировка слов по группам и называется модным словом кластеризация. Поможет начинающему SEO оптимизатору в этом бесплатный онлайн сервис Коларова: Разбивка SEO запросов на группы.  В файле, который вы скачали, в пункте один я визуально разделяю такие группы разными оттенками цвета (ярким и тусклым). Как пользоваться ресурсом для кластеризации ключевых слов:

1. Открываете сайт — http://coolakov.ru/tools/razbivka/
2. Копируем список запрос и нажимаем кнопку Сгруппировать
   
3. Получаем готовый результат

После прохождения первых двух подготовительных этапов получилось структурировать информацию по тематике проекта и понять какие статьи предстоит написать для сайта. Новичку в SEO продвижении очень важно иметь четкую структуру — план для будущего творческого развития ресурса. После третьего шага можно будет преступить к написанию текстов, но вначале анализ конкурентов!

Анализ статей на сайтах конкурентов

Скорее всего идея вашего проекта будет не нова, а потому в Интернете уже будут сайты конкурентов. На третьем шаге по написанию текстов для сайта мы проанализируем текстовые материалы на похожих ресурсах. Чтобы понять, кто является конкурентом достаточно забить подобранное ранее ключевое слово в поисковик Яндекса или Гугла и пробежаться по первым позициям в выдачи. В списке ранжирования будут попадаться сайте агрегаторы, на них не обращаем пока внимания. Новичок написанием текста в редких случаях сможет подвинуть на поиске такого гиганта, нас интересуют только похожие на ваш ресурс сайты конкурентов, попавшие на первые места за счет грамотных статей! Выбираем две — три страницы и начинаем анализ текста:

1. Смотрим структуру написанного материала и вхождения
   1. Порядок заголовков различного уровня: h1, h2, h3 и т.д.
   2. Tittle и descriptions страницы
   3. Вхождение ключевого запроса в первом абзаце текста
   4. Tittle — ы картинок
   5. Выделенные жирным или курсивом словосочетания
   6. Наличие видеоматериала
2. Анализируем качество и количество хождения определенных слов в опубликованный на сайте документ
   1. Для начинающего копирайтера достаточно использовать сервис — istio.com (анализ контента конкурентов). Ресурс покажет слова написаны у конкурента в материале, их процентное соотношение, к какой тематике поисковый робот относит опубликованный текст, количество символов и тошнотность документа. Чтобы получить информацию достаточно скопировать материал с сайта в сервис и нажать кнопку Анализировать.
      
   2. Далее получаем статистическую информацию и приступаем к написанию документа. Стараемся написать текст более качественно! Как это сделать читайте в следующем пункте статьи.
      

Занудный путь подготовки пройдет и теперь можно начинать писать текст для сайта под подобранные ключевые слова. Известно какие слова использовать и в каком количестве, сколько заголовков и подзаголовков требуется подготовить, нужен видеоконтент или можно обойтись без него. Но и это еще не все важно не просто написать статью на свободную тему в виде сочинения. Требуется подготовить информационный материал удобный для чтения пользователем и конечно же удовлетворяющий требования поисковой машины Яндекса или Гугла. Поэтому переходим к четвертому пункту и внимательно вчитываемся в него!

Как написать SEO текст для сайта

Четвертый шаг — начало длинного пути. Низко и среднечастотные запросы можно вывести в ТОП-5 при ранжировании на поиске за счет правильно написанного материала. Возможно это получится не с первого раза. А иногда даже хорошая статья не может пробиться в верх, вступают другие факторы поисковой выдачи в конкурентной среде. Если со второй или третьей попытке не выходит пробиться на первую страницу, переходите к следующей стать и новой теме. К провалившейся теме рекомендую вернуться через 6 месяцев — когда ресурс немного подрастет. Приступая к написанию текста для сайта старайтесь придерживаться следующий правил:

• Количество символов соразмерно с конкурентными материалами (лучше немного больше);
• Количество упоминания отдельных слов больше или сопоставимо с конкурентами;
• Расстояние между заголовками h1, h2, h3 минимум 600 символов, а максимум 800 символов;
• Структуру написанного SEO текста для начала возьмите из материала конкурента;
• В статье должен быть список перечисления, как этот. Причем расстояние до начала списка и после его завершения должно быть не менее 300 символов. Желательно размещать список во втором, третьем абзацах материала;
• Ключевые слова равномерно распределяются по написанному материалу;
• В опубликованный текст должны входить запросы желательно в точном написании по статистики Яндекс Вордстат. Если это литературно невозможно, то используйте точки и начало нового предложения. Не забывайте активно применять синонимы для выбранных к продвижению слов. Пользуйтесь бесплатным сервисом: Подборка синонимов к продвигаемому слову;
• Орфография и стилистические ошибки. Написанный SEO текст должен быть литературно правильным. Не то, что у меня в этом блоге :))) Новичку в этом поможет ресурс Главред — Проверка текста на стилистические ошибки;
• SEO статья пишется уникальной! Неповторимость SEO текста должна быть минимум 90% по показателям почти бесплатного сервиса text.ru (проверка статьи на уникальность).

Как видите написать текст для продвижения сайта под ключевые слова не просто. Не стоит забывать о человечности текста, информационной ценности и представлении правдивых данных. Около 2 — 3 часов уйдет на чтение информации по тематике SEO запросов. Далее вы начнете писать текст, на это уйдет еще 2 часа работы. И того пол дня! Обязательно проверяйте текст через указанные сервисы! Не пишите полотнища более 12 000 символов — в алгоритме ранжирования робота Яндекс такие сайты понижаются в рейтинге — но есть исключения (об этом поговорим позже)!

Для новичка в написании текстов данной информации будет достаточно и описанная технология принесет положительный эффект, хоть и потребует время! Но не упомянуть о других полезных сервисах я не мог! Поэтому в качестве дополнительной информации ознакомьтесь с ресурсами помогающими SEO оптимизатору.

Проверка написанного текста на ошибки и получение статистики по ранжированию

Пятый шаг (не обязательный). Указанные в пунктах 1 — 4 сервисы обязательны для использования, без них не подготовить правильную статью. А вот ресурсы в этом пункте являются лишь помощниками и не обязательны в использовании, но лично я часто пользуюсь этими проектами. Некоторые из приведенного списка, по субъективной информации, не принесли желаемого результата, но не упомянуть о проектах в данной статье нельзя. Раздел материала будет постепенно наполнять, если я буду находить что-то интересное. Начнем с теперь уже платного сервиса Тургенев. Бывший топ-менеджер Яндекса и Рамблера Ашманов активно продвигает собственный ресурс по SEO  продвижению сайтов в Интернете после ухода из поискового гиганта.

Сервис Тургенев от Ашманова

(turgenev.ashmanov.com)

• Регистрируемся на сайте;
• Копируем написанный seo текст и нажимаем на кнопку проверить;
• Получаем список рекомендаций и начинаем корректировать статью.

На что надо обратить внимание:

• Стилистические ошибки;
• Ярко красный участки текста;
• Предложения, выделенные желтым цветом и помеченные как запросы.

На сколько полезен сервис проверки:
Явной выгоды и улучшения позиций сайта после редактирования написанного текста под требования сервиса автор строк не заметил.

Бесплатная проверка позиций сайта в Яндексе

(https://be1.ru/position-yandex-google/)

• Полностью бесплатное ПО;
• Не требует регистрацию;
• Возможность выбора региона

Полезность сервиса:

Данный ресурс должен быть у каждого оптимизатора в закладках. В отличии от Megaindex.com, Pr-cr.ru и других платных сервисов на данном ресурсе можно получить бесплатную статистику и загнать ее в Excel для анализа. так сделано в размещенном для скачивания статистическом фале по запросам.

Выводы о подготовке SEO текстов для сайта

Обратите внимание, что материал подготовлен исключительно для начинающих копирайтеров и точно принесет повышение позиций сайта после редактирования старых материалов по описанной инструкции. Не всегда написание качественного материала — гарантия выхода в ТОП поисковой выдачи, многое зависит от конкурентной среды и поисковой машины. Следите за блогом, подписывайтесь на группу ВКонтакте, чтобы не упустить новую статью. В следующих материалах я расскажу о других интересных темах по продвижению:

• Как правильно вести Инстаграм
• Как настроить компанию в Яндекс Директ для возврата клиента
• Что такое даркнет и как туда попасть
• Факторы ранжирования сайтов на поиске Google
• Какой движок лучше для продвижения и какие конструкторы сайтов нельзя использовать.

Я постараюсь побольше готовить интересных и информационных материалов по продвижению сайтов статьями и другими методами, как легальными, так и не легальными! Для затравки попробуйте поэкспериментировать с одним из таких нелегальных подходов на практике, но только аккуратно!

Искусственное поднятие позиций сайта в Яндексе и Гугле

Поисковый робот смотрит на правильность структуры материалов сайта, качество текст, чистоту кода, а еще на популярность проекта у пользователей. Другими словами, чем больше посетителей — тем выше ранжируется сайт! Таким образом, если у вас есть 30 — 40 ответственных друзей, которым не лень потратить 30 минут в день, вы можете искусственно воздействовать на поискового робота! Делается это следующим образом:

• Выбирает 3-5 наиболее важных запроса;
• В первый день делается 1-2 захода на сайт от разных пользователей по данным запросам. Итого: максимум 10 заходов в первый день;
• Во второй день таких заходов делается 2-3, в третий 3-4. Итого: 2 день — 15 уникальных входов, 3 день — 20 уникальных заходов;
• Далее в течении 10 дней держите показатели в 20 уникальных вхождений.

Примером такого продвижения является сайт: проект-высота.рф по запросу: восхождение на Эльбрус 2020. Был подготовлен качественный контент, максимально уникальный в условиях высокогорного восхождения. В течении 10 дней делались заходы на сайт из поисковой выдачи по запросам: восхождение на Эльбрус, восхождение на Эльбрус 2020 и похожим. Уникальность новых посетителей сохранялась в районе 80% по данным Яндекс Метрики. И теперь ресурс на первой странице в поисковой выдачи! данный подход отлично работает на региональных проектах с невысокой конкуренцией. Но естественно Яндекс следит за такими накрутками и можно попасть под санкции, если использовать метод необдуманно и делать по 50 заходов в день с одного компьютера под одним IP адресом!

UPD: Статья обновлена и дополнена в конце 2019 года. Приятного чтения! (прим. ред.)

Контент — один из ключевых факторов ранжирования в современном поисковом продвижении. Но устаревшее представление о том, как его формировать, может не только помешать занять позиции, но и поставить проект в зону риска по фильтрам и индексу.

Написать текст на тему строительных материалов, объем 2000-3000 зн. б.п., использовать ключевые слова: песок строительный, песок карьерный, купить, Москва. Текст должен быть без воды, грамотный, точно соответствовать плану.

Примерно так выглядит типичное техническое задание на seo-текст. Если увеличить объем до 16000-18000 зн. б. п. — это уже типичное задание для seo-статьи.

Помимо того, что такой текст будет бесполезен для читателя, выполнен в стиле «капитан очевидность», еще и возникнет риск, что исполнитель перепишет фактологические ошибки других статей. Это введет в заблуждение и помешает пользователю.

При выборе партнеров для сотрудничества мы отправляем наше руководство по написанию SEO-статей и SEO-текстов, чтобы прийти к общему пониманию «хорошего текста» еще до первого согласования.

Часть Первая. Как писать SEO-тексты

SEO-тексты — это классические оптимизированные тексты, которые часто встречаются на страницах интернет-магазинов. Они, например, описывают разделы каталогов и содержат главные для продвижения ключевые запросы. Часто такой контент частично скрывают от пользователей, так как материал не является продающим.

Разделим условно тексты на те, что помогают продвигаться по транзакционным запросам, и те материалы, которые ориентированы на запросы информационные — сюда относятся статьи в блоге с посевом в соцсетях и платной дистрибуцией. Остановимся только на транзакционных, так как вокруг них больше всего проблем, мифов и устаревших техник работы.

Правила написания SEO-текстов (не переспамь, не замудри и т. д.) уже изложены во многих книгах и статьях, поэтому вместо теории перейдем к практическим примерам, которые наглядно показывают ошибки и недоработки.

Плохо:

1. Выделять ключевые слова в тексте на странице

Поисковые запросы разумно выделять только в документе с текстом, чтобы отследить использование всех ключей. На продвижение bold не влияет, поэтому в нем нет необходимости.

2. Переспам / избыток ключевых слов

Текст с переспамом не только сложно читать, но и поисковики воспринимают его негативно. Особенно усердным авторам грозят санкции Google и Яндекса. Оптимальное количество запросов — не более одного на абзац, не более трех (с морфологией) на весь текст.

3. Тексты «для машины»

Такими мы называем тексты, где ключевые запросы вставлены в том виде, в каком их скопировали из вордстата. В обычной брошюре или речи не встретишь фразу «покупка смесителя в Москве», она бы звучала так: «купить смеситель в Москве».

Важно:

• Ключевые запросы можно разбивать одним-двумя словами.
• Не нужно бояться непрямого вхождения запросов. («купить смеситель в москве» = «смесители в москве» и т. д.). Поисковые системы прекрасно понимают морфологию. Даже если слова «колдуются» (стоят на некотором расстоянии между слов).

Хорошо:

1. Небольшое количество ключевых слов

Переизбыток запросов в одном тексте сразу покажет и читателю, и поисковику, что текст вы писали с одной-единственной целью — вместить все ключи на эту страницу. Но Google не так глуп, он не будет высоко ранжировать переспамленный сайт. Для текста лучше всего выбрать три-четыре основных запроса и до пяти дополнительных, по которым планируется продвижение.

2. Использовать заголовки h1, h2

Разбивка текста заголовками сделает его удобным для поисковой системы и ваших клиентов.

Заголовок h1 располагается в самом начале текста, заголовки уровня h2 — это подзаголовки, в тексте их может быть несколько.

3. Перелинковка в тексте

Перелинковка — это система внутренних ссылок с одних страниц вашего сайта на другие. Они помогают пользователю быстрее найти ответы на его вопросы. Кроме того, это позволяет повлиять на выдачу через поведенческие факторы.Чем больше активного времени проводит пользователь на сайте, тем лучше сайт по мнению Google и Яндекс.

Чек-лист по созданию SEO-текста

Этот чек-лист мы используем для написания и проверки SEO-текстов. Стандартизированные требования экономят время на оценку поступившего материала и отправку обратной связи специалисту.

Общие требования

— Уникальность от 85% (Advego);

— Объем согласно ТЗ (от 1500 знаков без пробелов);

— Использование ключевых слов:

• один ключ не более двух раз в тексте;
• не чаще одного запроса в одном абзаце.

Содержание*

• Введение (1 абзац);
• Ответ на вопрос, описание первого пункта (2 абзаца);
• Описание второго пункта, решение проблемы (2 абзаца);
• Заключение, контакты, условия предоставления услуги / доставка (1 абзац).

Структура и оформление

— Заголовки h1, h2:

• основной ключевой запрос в заголовке h1;
• по возможности дополнительный запрос в h2.

— Перелинковка с другими разделами / статьями;

— Использование списков;

— Разбивка мыслей на абзацы по 3-7 строк.

Грамотность

— Проверка текста в

— Вычитка вслух на предмет согласованности и легкости восприятия.

*Для содержания чек-лист меняется в зависимости от целей текста.

Пример оценки SEO-текста

Ожидания от формы и содержания текста описаны. Посмотрим, как это работает на примере SEO-текста для интернет-магазина. Обсуждать стиль и подачу информации не будем, сейчас нас интересует только техническая сторона вопроса.

Ключевые слова отмечены исходя из собственной практики. Красный цвет для основных, зеленый — для дополнительных. Проверяем текст согласно чек-листу.

Рекомендации:

— Разбить запросы в 6 и 9 абзацах;

— Добавить перелинковку.

Результат — минимум правок, максимум полезности.

Часть вторая. Как писать SEO-статьи

SEO-статья — это оптимизированный текст, обладающий ценностью для читателя. Он создается не для поисковых систем, а для пользователей. Единственное, что кроется за приставкой seo — наличие ключевых слов.

Такой контент может стать хорошим источником органического трафика, подобное эко-SEO не вызывает отторжения у пользователя и увеличивает лояльность бренду.

SEO-текст vs SEO-статья

С точки зрения оптимизации, между seo-статьей и seo-текстом нет практически никакой разницы. Оба материала содержат ключевые запросы, важны для продвижения страницы и пишутся в рамках технического задания. Но в основе их создания лежат совершенно разные принципы. Разберемся, чем именно они отличаются.

Как работает SEO-статья?

Такой контент отвечает ожиданиям пользователя. Например, читатель хочет развлечься, улучшить работу или научиться чему-то новому — материал ему в этом помогает (подробнее о читательском опыте). В этом случае статья подготавливается с установкой «сделать наиболее полный, ценный материал, который отвечает на важные вопросы». В процессе написания в нее добавляются ключевые запросы. Если статья получилась действительно интересной и полной, есть шанс попасть в ТОП, так как давать пользователям подобный релевантный материал выгодно самому поисковику.

Содержание SEO-статьи

Обычно в статье раскрываются две-три основные мысли. Автор отвечает на важный вопрос, освещает популярную тему с новой стороны или предлагает собственное экспертное решение проблемы пользователя. Наиболее популярны несколько форматов:

— Руководство;

— Обзор инструментов / технологий;

— Статья-справка;

— Проблема-Решение.

Почему качественную статью в большинстве случаев нельзя заказать у фрилансера?

Фрилансеры обладают широкими, но не глубокими (экспертными) знаниями во многих областях. А ценность SEO-статьи заключается именно в предоставлении новой, инсайдерской информации, которой невозможно обладать без глубокого бэкграунда в сфере.

Как агентство пишет экспертные seo-статьи?

Процесс проходит в несколько этапов:

1. Формирование брифа. Отвечаем на вопросы:

• Какова цель текста?
• Что пользователь должен сделать после прочтения?
• Кто целевая аудитория?
• Какие ключевые запросы нужно учесть?

2. Написание тезисов

Исходя из информации в брифе, собственного поиска проблем в выбранной области и ключей, специалист по контенту пишет тезисы, которые станут основой статьи. Эти тезисы согласовываются с клиентом, чьи эксперты делятся информацией по важным вопросам, а после копирайтер сдает готовый текст.

Чек-лист по написанию SEO-статьи

Ход работы

1. Выбор тематики

Важно выбрать не просто интересную вам тему, но проблему с потенциально хорошим посевом. В этом помогут специальные сервисы типа serpstat.com или ahrefs.com (оба платные).

Собрав в один документ заголовки самых популярных статей, вы сможете уловить взаимосвязь между ними и выбрать перспективную тему.

Использование инструментов «Поисковые вопросы» и «Поисковые подсказки» позволит найти самые частые вопросы, на которые и нужно ответить в материале, чтобы сделать его релевантным.

2. Выбор ключевых запросов

Важно сначала определиться с востребованными категориями и товарами. Именно востребованными: часто бывает так, что в каталоге 10 000 товаров, а реально регулярно покупают только 10% — вот это и будет первый приоритет для формирования семантики. Не забудьте сделать скоринг семантики, чтобы оценить их эффективность и приоритет.

3. Формирование тезисов

Для проблемы опишите 3-4 тезиса, которые необходимо раскрыть при помощи эксперта.

Тезис — это короткое предложение, по которому понятен смысл абзаца. Чтобы проверить, хороший тезис получился или нет, попробуйте представить, что он будет подзаголовком. И хороший тезис будет смотреться хорошо.

4. Написание текста с учетом экспертной информации

Получив информацию от эксперта, структурируйте ее в финальный текст и оформите. Копирайтер понимает, что эксперт не редактор, поэтому стилистика и тональность статьи могут не совпадать с подачей остальных материалов. На редактуре важно не только скорректировать пунктуацию и орфографию, но и очистить материал от воды и канцелярщины, привести в соответствие с общей стилистикой остальных материалов площадки.

1. Руководство

Введение. Краткое описание проблемы и технологии, о которой пойдет речь.

Основная часть. Подробное описание технологии, пошаговое применение. Какие проблемы могут возникнуть? Как сочетать с уже имеющимися инструментами / процессами?

Заключение. Краткий вывод о том, как этот метод позволяет решить проблему.

2. Обзор инструментов / технологий

Введение. Краткое описание темы статьи, что будет рассмотрено.

Основная часть. Непосредственно сам обзор:

— основные характеристики;

— возможности использования;

— сравнительный анализ с похожими продуктами;

— ваши выводы и рекомендации.

Заключение. Краткие выводы по результатам обзора.

3. Статья-справка

Введение. Краткое описание сути статьи, определение основного понятия.

Основная часть. Описание главных аспектов объекта статьи:

— история возникновения;

— характеристики;

— разновидности;

— применение;

— ссылки на дополнительные источники.

Заключение. Общие выводы о том, что читатель узнал из статьи.

4. Проблема-Решение

Введение. Краткое описание темы статьи, описание проблемы читателя.

Основная часть. Раскрытие сути решения:

— что вы предлагаете;

— как именно это поможет;

— какие могут быть проблемы;

— каковы особенности вашего решения.

Пошаговое руководство к действию.

Заключение. Как ваше решение помогает устранить проблему.

Структура и оформление

— Заголовки h1, h2

• основной ключевой запрос в заголовке h1;
• по возможности дополнительный запрос в h2.

Перелинковка с другими разделами / статьями

Визуальная простота восприятия: списки, размеры шрифта, выделение жирным / курсивом и т. д.

Грамотность

— Проверка текста в

— Вычитка вслух на предмет согласованности и простоты восприятия.

Пример оценки SEO-статьи

В качестве примера возьмем статью справку-руководство, которая была в ТОПе выдачи Google по запросу «открыть компанию».

KPI

Современные требования к SEO-материалам выросли: они должны содержать не просто смысловую часть, а интересную, читаемую и полезную для пользователя информацию. В качестве метрик эффективности можно использовать метрику доскроллов, тепловую карту и карту кликов. В бесплатном варианте она есть в Яндекс.Метрике.

Резюме

Устаревшее представление о SEO-текстах как к кэп-текстам нафаршированных ключевыми словами должно остаться в прошлом, как и биржи копирайтеров. На первое место выходит смысловая и полезная для пользователя часть, которая ему действительно помогает выбрать и разобраться в товарах или услугах. Есть вполне конкретные системы оценки контента, его дочитываемости и кликов по ссылкам внутри статьи, что должно стать опорными метриками в оценка качества SEO-статей.

При этом, в системной работе стандартизированные чек-листы помогают сократить десятки согласований SEO-текстов до одного-двух. Это повышает качество поступающих текстов и экономит как минимум два часа вашего времени.

Написать качественный материал сложнее, но если разбить этот процесс на последовательные этапы формирования и проработку, писать и принимать статью становится гораздо проще. Описанный подход позволяет сделать статью полезной для пользователей, а значит качественной с точки зрения поисковых систем.