Seo продвижение сайта самостоятельно пошаговая инструкция 2018

Для чего нужно продвигать и раскручивать сайт в интернете

Организовать свой бизнес и создать для него сайт в интернете — этого недостаточно. Такой веб-ресурс не будет привлекать потенциальных клиентов, а значит и приносить прибыль. Поэтому необходимо заниматься его продвижением в интернет-пространстве.

Раскрутка в сети поможет рассказать о компании широкой аудитории и позволит найти новых покупателей. При грамотной работе веб-ресурс выйдет в ТОП-выдачу по поисковым запросам, что увеличит охваты и трафик. Благодаря этому фирма станет конкурентоспособной и сможет завоевать доверие клиентов.

От продвижения сайта не нужно ждать моментального эффекта. Это комплексная работа, включающая в себя организационные, технические и аналитические меры, первые результаты которой можно оценить только спустя два-три месяца. Бывают случаи, когда удаётся добиться стремительного успеха, но это скорее исключение из правил. Раскрутка сайта — длительный процесс. Он требует глубокого анализа, постоянной коммуникации с целевой аудиторией и ежедневного мониторинга конкурентов.

Как продвинуть сайт самостоятельно

Плюсы этого метода самостоятельного продвижения:

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

Сразу скажем, что для самостоятельного продвижения сайта требуется достаточное количество времени и определённые навыки, которыми придётся овладеть. Чтобы полноценно углубиться в SEO-процесс, для начала изучите основные термины и и правила поисковой оптимизации — так вы сможете более эффективно воспользоваться нашим чек-листом.

Чек лист для самостоятельного SEO сайта

Настройка систем аналитики

На сайте должен быть:

Индексация страниц в поисковых системах

Технические факторы

Внутренняя оптимизация сайта

Семантическое ядро и ключевые слова

Коммерческие факторы оптимизации

На сайте нужно указать максимальное количество вариантов связи

Оптимизация карточки товара для интернет-магазина

Что должно быть в карточке товара:

Внешние факторы оптимизации сайта

Проверьте на наличие фильтров поисковых систем

Региональное продвижение

Проанализируйте поведенческие факторы, к которым относят:

Проведите работу над улучшением поведенческих факторов:

Геосервисы и локальное продвижение

Это стратегия поисковой оптимизации, которая помогает добиться высоких позиций в выдаче по геозависимым запросам — где уточнен город, район или просто местоположение пользователя.

Для локального продвижения потребуется:

2. Пошаговый план по самостоятельному продвижению сайта в соцсетях (SMM)

Самостоятельное продвижение сайта в социальных сетях — более простой и доступный вариант раскрутки. Сегодня практически каждый из нас зарегистрирован хотя бы в одной соцсети, поэтому стадия знакомства с интерфейсом точно пройдёт гораздо быстрее. К тому же благодаря друзьям и знакомым вы сразе же начнёте набирать аудиторию, а значит тем самым уже запустите раскрутку вашего веб-портала.

Плюсы метода самостоятельного продвижения:

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

Чек-лист для поддержки аккаунтов и продвижения проекта в соцсетях

Единоразово нужно зарегистрироваться и настроить аккаунты в соцсетях.

Список соцсетей, рекомендуемых для продвижения сайта:

После создания сообщества (группы, страницы, мероприятия, персональные аккаунты) нужно оформить следующие элементы:

Чтобы сэкономить время на публикацию контента с сайта в социальные сети, настройте автопубликацию через RSS с помощью специальных сервисов.

Не знаете, как? Обращайтесь, наши специалисты помогут вам в этом.

Ежедневно нужно:

Еженедельно нужно:

Варианты контента для соцсетей

Варианты привлечения подписчиков (платные и бесплатные)

Таргетированная реклама в соцсетях

Используйте для продвижения бизнеса возможности таргетированной рекламы. Таргетированная реклама — это способ онлайн-рекламы, в котором используются методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами (характеристиками и интересами) людей, которые могут заинтересоваться рекламируемым товаром или услугой.

С помощью таргетированной рекламы в социальных сетях можно решать следующие задачи:

3. Как самому продвинуть сайт во всем поисковом пространстве (SSO)

Современные тенденции говорят о том, что сейчас продвигать сайт только в поисковой выдаче недостаточно — нужно работать со всем поисковым пространством: приводить пользователей с самых разных внешних площадок, привлекать новую аудиторию, собирать клиентскую базу и взаимодействовать с ней. Эти задачи также можно выполнять самостоятельно — важно лишь продумать стратегию, выбрать информационные ресурсы и начать использование каналов продвижения. Для раскрутки сайта необходимо рассмотреть следующие варианты:

Свяжитесь с нами и мы подберем для вашего сайта внешние площадки и организуем продвижение на них.

4. Самостоятельное продвижение сайта с помощью контент-маркетинга

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

Контент-маркетинг потребует наибольшего количества знаний из всех предложенных методов раскрутки сайта. Для начала потребуется определить, какой именно контент, размещенный на вашем сайте, вы будете продвигать. Это могут быть фотографии и авторские иллюстрации (для фотошкол и творческих студий), методики обучения (для образовательных центров), отраслевые статьи, а также материалы на тему развития и решения проблем в сфере вашего бизнеса (подходит практически для любой компании). Для контент-маркетинга главное — создавать качественный и полезный контент, выгодно отличающий вас от конкурентов, который повысит авторитет компании в профессиональной среде и позволит завоевать доверие потенциальных клиентов.

Какому бизнесу нужен контент-маркетинг

Кому не нужен контент-маркетинг

Чек лист для раскрутки сайта с помощью контент-маркетинга

Варианты форматов материалов

Варианты промоутирования контента, куда его можно распространять

Наше агентство имеет большой профессионально занимается продвижением сайтов с помощью контент-маркетинга. Свяжитесь с нами и мы подберем для вашего проекта стратегию контент-продвижения и создадим контент.

5. Пошаговый план для самостоятельного продвижения сайта с помощью контекстной рекламы в интернете

Контекстная реклама (от лат. contextus — «связь») — это разновидность интернет-рекламы, которая показывает пользователю различные объявления (видеоролики, графику, текст) в соответствии с его поисковыми запросами или поведением в Сети. Такая реклама имеет персонализированный характер и имеет высокую вероятность отклика. Она часто встречается в поисковиках, на сайтах, в мобильных приложениях для смартфонов и на других ресурсах. Подробнее…

Для самостоятельного запуска контекстной рекламы необходимо выбрать одну из систем Google Ads или Яндекс.Директ, зарегистрироваться в ней, провести настройку рекламных кампаний, пополнить счет и запустить. После чего объявления будут (если все сделано правильно) показываться целевой аудитории.

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

Чек лист для самостоятельной базовой настройки контекстной рекламы

Подготовительный этап

Настройка рекламной кампании

Если у вас возникли трудности с настройкой контекстной рекламы самостоятельно, свяжитесь с нами и мы проведем аудит ваших рекламных кампаний и настроим новые.

Надеемся, что этот список поможет вам на начальном этапе продвижения вашего сайта. Вы сможете самостоятельно разобраться с основами и запустить раскрутку веб-ресурса. Но стоит заметить, что сегодня существует множество вариантов продвижения, в которых сложно разобраться в одиночку и требуются специальные навыки, поэтому за более глубоким и полным продвижением сайта лучше обращаться к профессионалам.

По этим ссылкам вы можете найти инструкции и рекомендации по самостоятельному продвижению сайтов с учетом специфики бизнеса и тематики:

Для эффективного самостоятельного продвижения сайта недостаточно провести только те работы, о которых мы рассказывали в первой части пошаговой инструкции по продвижению сайта, то есть провести SEO-оптимизацию сайта и наполнить ресурс текстами. Существует некий миф, что продвижение сайта – это только SEO, но, к сожалению, это не так, чтобы получить заветные заказы, придется быть еще и юзабилистом, дизайнером, специалистом по контекстной рекламе, SERM и SMM.

Если понимаете, что весь объем работы этих специалистов одному на своих плечах не вытянуть, то в вашем распоряжении вся команда нашего Сервиса. Поможем в рамках продвижения на абонентке.

А для самых смелых, сильных и умелых – вторая часть инструкции по продвижению сайта своими руками, касающаяся улучшения поведенческих факторов сайта и поискового маркетинга в целом.

Юзабилити

Один из важных факторов качества для поисковых систем – хорошие поведенческие показатели. Сайт может быть сколько угодно хорошо оптимизирован, тексты – на зависть всем конкурентам, но если выглядит он как «привет из 90-х» или чтобы попасть на нужный товар, пользователю нужно пройти через лабиринт страниц – уж простите, не видать такому сайту ТОПа. Кстати, в процессе улучшения юзабилити очень пригодится анализ конкурентов, проведенный ранее, – как шпаргалка, с которой можно сравнить свой ресурс.

51. Главная страница

Начинаем с «лица» ресурса. Проверяем, есть ли на странице (желательно, на первом экране) сигналы, которые дадут пользователю понять, а на какой сайт он вообще попал, то ли это, что ему надо?

Вот отличный пример первого экрана:

Нам сразу понятно, какую услугу мы можем заказать у владельца данного сайта.

А вот пример не самой удачной главной страницы:

Да, это все, что есть на главной – ни выгод и описаний преимуществ, ни портфолио, ни отзывов. А еще страница постоянно меняет цвет. Хотя и в этих недостатках есть свой плюс – можно сыграть на любопытстве, авось, кто-нибудь увидит заветную кнопку и нажмет на нее.

52. Навигация

Не нужно отправлять пользователя в экспедицию по вашему ресурсу. Все важные разделы и услуги сайта должны быть доступны в один клик с любой страницы. Помните, ранее вы составляли структуру сайта? Здесь она снова пригодится как раз для того, чтобы выстроить четкий путь пользователя по ресурсу.

Сделать это не так уж сложно – достаточно просто вывести меню навигации вверху или сбоку от основного контента, можно сделать выпадающие блоки с подразделами и категориями, также рекомендуем продублировать меню в подвале сайта. Если услуг или разделов каталога много – можно сделать два меню: основное для всего сайта и отдельное для каталога услуг/товаров.

Но даже с такой несложной задачей, к сожалению, справляются не все. Вот норвежский сайт http://www.arngren.net/ не справился. Вы скажете: «Как так, есть же меню навигации слева?», но попробуйте зайти в любой из этих разделов и меню пропадет:

53. Хлебные крошки

Хлебные крошки – это вспомогательная навигация по сайту, которая поможет пользователю понять, в каком разделе сайта он находится. А еще хлебные крошки помогут передавать вес дочерних страниц родительским и главной.

54. Карточка товара или услуги

Карточка товара или услуги – это возможность показать «товар лицом». В обычном магазине пользователь может рассмотреть товар со всех сторон, получить всю информацию о нем от консультанта. В интернет-магазине пользователь должен иметь те же возможности, поэтому сделайте фото товара с разных ракурсов, можно записать небольшое видео. Также предоставьте пользователю информацию о характеристиках товара. В карточке пользователь должен иметь возможность выбрать любые другие вариации товара (цвет, размер и прочее), не возвращаясь в каталог.

А еще у интернет-магазина есть преимущества перед обычным магазином – ведь можно повлиять на решение клиента о покупке, разместив в карточке отзывы о товаре, а также увеличить чек, разместив блок сопутствующих товаров (например, аксессуары для мобильного телефона, брюки и сумку к блузе и т.д.). Также предложите пользователю выбор в виде блока похожих товаров.

Обязательно укажите в карточке товара всю информацию о скидках на него и о доставке.

Карточка услуги – по сути та же карточка товара, поэтому и в ней не забывайте показать примеры, отзывы, подробно рассказать о ценах и условиях предоставления. А также можно добавить блок с дополнительными или сопутствующими услугами.

И самое главное – максимально облегчите клиенту возможность заказать товар или услугу, добавив кнопки захвата целевого действия. Для интернет-магазинов хорошо работают кнопки заказа в 1 клик.

И напоследок лайфхак: если товара больше нет в наличии, не спешите удалять карточку товара. Проверьте, какой трафик идет на нее из поисковых систем. Если заходов нет – то можете удалять, а если заходы есть, то зачем же терять трафик? Лучше честно признайтесь, что товара больше нет и предложите пользователям альтернативы. Подробнее о том, что делать с карточками товаров, которые больше не продаются, мы уже писали в нашей статье.

55. Фильтры

Удобный фильтр поможет пользователю быстрее найти интересный ему товар. А еще он помогает нам расширить семантическое ядро сайта, поэтому при разработке фильтра проанализируйте его и решите, какие категории фильтрации вам точно пригодятся. Наш юзабилити-специалист уже писал объемную статью о фильтрах каталога, опирайтесь на ее советы.

56. Процесс заказа

Наша основная задача – облегчить использование ресурса для пользователя. Поэтому процесс заказа товара или услуги должен быть максимально простым и понятным. Вот не самый лучший пример: допустим, я заинтересован услугой получения гражданства в Румынии, прочитал огромный текст: какая хорошая компания мне с этим поможет, как это дешево и легко, пролистываю до конца страницы и вижу:

«Доверьтесь», – говорит мне сайт, – «Оставьте заявку». Где? Как? Непонятно.

Поэтому не забываем разместить кнопки заказа в карточках товара и услуги, не стоит заставлять клиента звонить вам или искать по сайту форму заказа.

На странице оформления заказа сразу сообщите клиенту все наценки (налоговые, за доставку, комиссии платежных систем) и все скидки, которые он получает. Если товаров несколько – покажите сумму их стоимости. Проще говоря – скажите точно, сколько денег просите. Это поможет избежать лишних конфликтов и обид со стороны клиента.

Обязательно в форме оформления заказа продублируйте все позиции, которые клиент выбрал (вдруг он что-то забыл?). Для интернет-магазинов не забудьте добавить возможность изменить количество товаров (вдруг он в последний момент решил, что хочет заказать 3 пиццы, а не одну?). Здесь же дайте выбор формы оплаты и доставки. Вот подробный чек-лист по оформлению страницы заказа. Пользуйтесь им и не прогадаете.

57. Корзина

Начнем с банального: в интернет-магазине она должна быть. И должна быть заметна на всех страницах. Также желательно сразу показывать, сколько товаров находится в корзине на данный момент и на какую сумму, а при наведении на нее рассказывать более подробно о товарах, уже добавленных в корзину:

Кнопка добавления товара в корзину должна быть понятной и яркой, но при этом не стоит при добавлении товара сразу переходить в корзину, прерывая процесс изучения каталога. Предложите пользователю вернуться к покупкам:

Сама корзина по сути является страницей оформления заказа, поэтому рекомендации по ее оформлению смотрите чуть выше.

58. Формы и диалоги

Огромные поля форм на сайте навевают ассоциации с государственными конторами. Иногда даже подозрительно, зачем службе доставки суши номер моего СНИЛС (шутка, к счастью, такого абсурда мы еще никогда не встречали). Но встречали вот такое:

При добавлении полей ввода, задумайтесь, а правда ли вам нужна вся эта информация о клиенте (полное ФИО, дата рождения, почта и телефон одновременно, город и т.д.). Откроем секрет, чаще всего в форме достаточно одного обязательного поля: почта или телефон, чтобы вы могли выйти на связь с клиентом. И двух необязательных полей: имя и вопрос. Для всего остального есть MasterCard менеджер продаж.

59. Оформление 404 страницы

Если уж получилось так, что пользователь забрел на несуществующую страницу сайта, не нужно заставлять его закрывать сайт и искать нужную ему информацию на другом ресурсе. Лучше предложите ему перейти в другой раздел сайта, добавив ссылки на существующие разделы сайта. Однажды мы делали большую подборку красивых и забавных примеров оформления 404 страницы, которые не испугают клиента, а заставят его улыбнуться и пользоваться сайтом дальше.

60. Калькулятор и другие фишки

Самый эффективный способ задержать клиента на сайте – предложить ему что-то такое, чего у других конкурентов нет.

Хотите сделать натяжные потолки, но даже примерно не понимаете, сколько это будет стоить? Пожалуйста:

Также хорошо работает геймификация – превращение обычного действия пользователя (например, заполнения большой формы) в игру – с процентом прохождения и наградами за выполнение.

Вот тут есть 10 идей, какие фишки можно добавить на сайт.

61. Онлайн-консультант

Даже если на сайте все-все подробно расписано, у пользователя перед заказом могут возникнуть вопросы, на которые лучше ответить раньше, чем конкурент. При этом не все готовы звонить и задавать интересующие их вопросы. Поэтому мы рекомендуем установить на сайт виджет онлайн-консультанта.

К тому же теперь наличие такого виджета помогает получить преимущество в виде чата в поисковой выдаче, то есть пользователь может связаться с вами даже не заходя на сайт.

62. Поиск по сайту

Даже при самой удобной навигации и системе фильтров на сайте иногда быстрее найти интересующий нас товар или услугу. Поэтому поиск на сайте:

• должен быть заметным, желательно в шапке сайта;
• должен обрабатывать даже запросы с ошибками (например, пользователь захотел купить «платье лимоного цвета», а у вас только «платья лимонного цвета»);
• должен сохранять введенный запрос (вдруг пользователь вообще забудет, что он искал);
• должен предлагать похожие варианты, если вдруг искомого на сайте нет;
• должен предлагать пользователю подсказки при вводе запроса.

Все правила хорошего поиска есть в нашей статье.

63. FAQ

Если компания работает давно, то наверняка у вас уже накопился список вопросов, которые клиенты задают из раза в раз: это может касаться как самой услуги/товара, так и процесса оплаты и заказа, юридических моментов, доставки и многого другого.

Нелишним будет создать такой раздел, где вы соберете все эти вопросы. Это будет удобно как для пользователей, так и для менеджеров, которые могут брать из этого раздела шаблон для ответа клиенту.

64. Реклама на сайте

Наличие большого количества рекламных баннеров на сайте не вызывает доверия у пользователей, сбивает их с основной цели посещения сайта.

Поэтому старайтесь размещать баннеры, которые соответствуют тематике сайта и не совсем выпадают из дизайна.

А на коммерческих сайтах лучше размещайте баннеры с рекламой своих услуг и акций.

65. Цветовая схема

Офлайн-маркетинг устроил все так, что некоторые цвета уже ассоциируются у нас с какими-то группами товаров. Например, аптеки чаще всего используют зеленый цвет, клининговые компании – синий цвет, обучающие курсы для детей обращаются к солнечным цветам – оранжевому и желтому. В онлайне эти сигналы тоже работают, поэтому нужно 10 раз подумать прежде чем ломать стереотипы и использовать нестандартную связку «тематика – цвет». Мы уже рассказывали вам о нейромаркетинге – влиянии цвета на сознание пользователей.

Но не стоит забывать о банальных цветовых сочетаниях, которые улучшат юзабилити сайта:

• Контрастный текст и фон. Совсем неудобно читать, когда на белом фоне размещен едва заметный серый текст.
• Не перебарщивайте с количеством используемых в дизайне цветов. Как правило, для цветовой схемы сайта достаточно 3 цветов: основного, дополнительного и акцентирующего.
• Не используйте слишком яркие цвета в качестве основных, выберите немного приглушенные оттенки. Сравните, как воспринимается текст на слишком ярких блоках и на приглушенных:

  

• Выделяйте элементы, с которыми можно взаимодействовать: кнопки не должны сливаться с фоном, ссылки лучше делать отличного от основного текста цвета.

66. Дизайн сайта в целом

И конечно же, следите за тенденциями веб-дизайна и дизайна в целом: сайт не должен выглядеть как привет из 90-х со шрифтом Comic Sans. Вот так делать не надо:

Обязательно позаботьтесь о том, чтобы все на сайте так и говорило о его качестве и современности. Отдельно хочется сказать об изображениях: не поленитесь арендовать качественную фототехнику или даже воспользоваться услугами фотографа, чтобы отснять ваш товар профессионально. Заодно можно сфотографировать и сотрудников для страницы «О компании», потому что стоковые фотографии с натянутыми улыбками уже всем надоели.

67. Поведение посетителей на сайте

Мы настолько привыкаем к своему сайту, что нам он кажется максимально простым, удобным и понятным. Однако все люди разные, поэтому рекомендуем периодически изучать показания Вебвизора и карт Яндекс.Метрики и анализировать поведение пользователей на сайте: куда нажимают, где задерживаются, как заполняют формы, после чего уходят со страницы. Здесь давали подробную инструкцию, как использовать эти инструменты.

Также не забывайте проверять процент отказов: чем он ниже, тем лучше, значит пользователи заходят по целевым запросам на нужные им страницы и не убегают с сайта сразу же. Ознакомиться с ним можно и в Яндекс.Метрике, и в Google Analytics:

Но помните, что отказы эти две системы аналитики считают по-разному. Ориентируйтесь, что норма – это когда процент отказов не превышает 15% в Яндекс.Метрике.

Коммерческие факторы

Теперь сайт и выглядит замечательно, и технически отлично подкован, даже трафик вырос, но что-то клиенты не выстраиваются в очередь за заказами. В таком случае стоит проверить вещи, которые касаются не столько сферы e-commerce, сколько бизнеса в целом.

68. Цены

Представьте, что в одном магазине нужный вам товар стоит 120 рублей, а в другом точь-в-точь такой же товар – 100 рублей. Где будем покупать?

А ведь в интернете, чтобы найти вариант подешевле, даже не нужно вставать с места – просто закрыл один сайт и зашел на другой. Именно поэтому нужно всегда сравнивать цены с конкурентами и не завышать их слишком сильно. Если же вы вынуждены продавать товары и услуги по чуть более высоким ценам, то оправдайте это приятными бонусами и отличным сервисом.

69. Ассортимент

Советский кинематограф подарил нам хорошую фразу: «Огласите весь список, пожалуйста». Люди любят, когда у них есть выбор. Вот, например, хочу купить кеды, на одном сайте выбор из 152 товаров:

А на другом почти в два раза меньше:

Логично предположить, что среди 152 товаров скорее всего будут эти 80, так почему бы мне не начать изучение именно с того сайта, где товаров больше?

70. Акции, скидки

Совершить приятную покупку и сэкономить – всегда приятно. Поэтому проводите акции. Их можно приурочить как ко всеобщим праздникам (8 марта, Новый год), так и относящимся именно к вашей компании (например, день рождения компании). Также можно давать скидку на новые услуги. Еще отлично действуют акции на покупку трех товаров по цене двух, маленькие подарки за покупку. Даже если человек купил холодильник и получил магнитик – это все равно приятно, так почему бы не воспользоваться этим и не оставить приятное впечатление?

71. Бонусные программы и программы лояльности

Если у пользователя есть неиспользованные бонусы или скидка за совершенную ранее покупку – он обязательно вернется. Вот так мы устроены, что не любим терять деньги (даже виртуальные в виде бонусов). Поэтому начисление бонусов за покупку – это хороший способ намекнуть пользователю, чтобы он возвращался, особенно это касается магазинов и сервисов периодического пользования (например, доставка еды, химчистка, магазин косметики). Вот пример бонусной программы в известном сервисе доставки пиццы:

Но даже если вы занимаетесь сложными товарами в сфере B2B, например, поставкой ЧПУ-станков, вы все равно можете внедрить бонусную программу, предлагая приоритетное сервисное обслуживание или скидки на сопутствующие товары.

72. Контакты

Ранее мы говорили о том, что интернет-магазины и сайты услуг, конечно, гораздо удобнее для пользователя: не нужно никуда идти и звонить, вся информация есть прямо на сайте. Но с этим связан и ряд сомнений пользователя: «А что если это компания-однодневка?», «Что если такой компании вовсе не существует?», «С кем я могу связаться в случае неудовлетворенности качеством оказанной услуги?». Поэтому важно показать пользователю, что вы реально существующая организация и в случае чего к вам можно даже приехать в офис. Добавьте информацию о юридических данных компании, это тоже вызывает доверие пользователя как к официально оформленной организации.

73. О компании

А еще приятно, когда знаешь, что работаешь с настоящими людьми, а не с изображениями с фотостоков. Приятно, когда знаешь, в каких условиях собирается твой диван или хранится ноутбук, пока еще не приехал к тебе. Приятно знать, что компания работает давно, что у нее есть принципы качественной работы. И для всего этого есть страница «О компании». Хотите похвастать, какие вы замечательные – не пишите об этом на главной странице, пишите на странице «О компании». Покажите фото ваших сотрудников, особенно тех, кто напрямую будет работать с клиентами: занимаетесь ремонтами – покажите всех маляров, дизайнеров, сантехников, ведь этих людей клиент должен впустить в свой дом; открыли салон красоты – познакомьте клиентов в парикмахерами, мастерами макияжа и маникюра, им люди будут доверять свою внешность. Вот так оформлена страница «О клинике» на сайте медицинского учреждения:

Приятно ведь знать, кому доверяешь свое здоровье?

74. Сервис (удобство использования)

Старайтесь сделать за клиента все, что можете, по максимуму. Занимаетесь химчисткой ковров? Не заставляйте клиента ползать вокруг этого ковра и замерять его площадь рулеткой, а потом еще и самостоятельно везти к вам в цех. Лучше приедьте сами.

Не забывайте уточнять у клиента время, в которое ему удобно встретить ваших сотрудников: гораздо лучше, если вы предоставите клиенту выбор временного диапазона, а не просто поставите его перед фактом «Приедем в воскресенье в 9 утра».

Все сказанное касается и доставки в интернет-магазинах: обязательно наладьте сотрудничество с курьерскими компаниями, возможно, кто-то не захочет переплачивать за доставку до дверей и пойдет за товаром на почту, но это лучше, чем готовый заплатить курьеру пользователь просто не найдет такой возможности доставки на сайте и пойдет искать ее у конкурентов.

75. Сертификаты и лицензии

Советский поэт однажды написал: «Без бумажки – ты букашка». Все эти бумажки с печатями опять же вызывают у пользователей доверие. А в сферах, требующих сертификации, без них и вовсе нельзя. Поэтому не стесняйтесь, хвастайте достижениями своей компании и каждого сотрудника. Например, на сайте, занимающемся обучающими курсами, вы можете найти лицензию на осуществление образовательной деятельности:

А вот салон красоты разместил все дипломы, подтверждающие профессионализм своего сотрудника:

А сервис Аптека.ру обязательно размещает сертификаты медицинских препаратов в карточке товара:

76. Портфолио

Конечно, заказывая какую-либо услугу, не хочется тыкать пальцем в небо. Хочется знать, что ты получишь за те деньги, которые заплатил. Портфолио – это отличный вариант показать ваш профессионализм клиентам и «товар лицом», особенно если вы ведете бизнес в сфере услуг.

Вот пример портфолио свадебного фотографа:

Но даже в сфере, менее богатой визуальными образами, портфолио работает на ура. Вот, например, портфолио иркутской компании, занимающейся светодиодным освещением, то есть компания направлена на B2B-рынок:

Каждый проект подробно расписан, а в конце есть еще и приятный бонус – ссылки на использованные в проекте товары:

И клиенту удобно – не надо лишний раз звонить и уточнять информацию, и вам приятно – вдруг закажет?

77. Блок «Наши клиенты»

Если вы работаете с крупными и известными компаниями – это тоже повод для гордости, которым можно похвастать. Можно совместить его с портфолио, показав, что именно вы сделали для этих клиентов, а еще можно разместить благодарственные письма от них. А можно просто разместить известные логотипы и добавить солидности:

Главное будьте честны: никто не поверит в то, что небольшая рязанская компания по установке пластиковых окон ставила окна для главного офиса Газпрома. Скажите честно – для местного офиса Газпрома в Рязани. Вот это уже больше похоже на правду и в общем-то тоже неплохо.

78. Соответствие сайта ФЗ-54 «О применении контрольно-кассовой техники»

Этот пункт вряд ли имеет значение для большей части ваших клиентов, но очень важен для вас как для владельца бизнеса. Еще с 1 июля 2017 года вы должны были отправлять пользователю чек сразу при оплате покупки, а также данные в налоговую. При этом некоторым компаниям давалась отсрочка до 1 июля 2018 года, но и этот срок уже прошел. Подробно мы рассматривали все тонкости в этой статье. Советуем с законом не шутить и работать честно, чтобы не нарваться на штрафы от налоговой.

79. Соответствие сайта ФЗ-152 «О защите персональных данных»

Раз уж мы заговорили о законах, то и про 152-ФЗ стоит упомянуть. Если вы ведете сбор персональных данных пользователей (а вы скорее всего его ведете, если у вас есть форма обратного звонка, подписки и любая другая форма, где вы спрашиваете имя, телефон, почту пользователя, и даже если вы просто собираете cookie), вы должны сообщить пользователю в соглашении о конфиденциальности зачем вы собираете эти данные, как их храните, а также явно спросить у пользователя, согласен ли он на хранение и обработку его персональных данных. Более подробно о самом законе и о том, как привести сайт в соответствие этому закону, читайте тут.

80. Оплата

Ура, клиент уже готов сделать заказ! Но что такое? Чтобы оплатить товар нужно идти с квитанцией в ближайшее отделение банка? А оплатить картой нельзя? А Яндекс.Деньги, PayPal? Вот это боль для клиента – столько выбирал, уже оформил заказ, а ему не дали оплатить. Не надо так.

В то же время, если вы работаете с юридическими лицами, не забудьте предоставить им возможность оплаты по безналичному расчету, удаленного оформления договора, получения актов выполненных работ и других необходимых документов. И тогда у вас не будет никаких проблем при работе с клиентами из других городов (проверенно на себе).

81. Обработка жалоб и предложений, отзывов клиентов

На сайте есть форма заказа или форма «Задать вопрос» – это хорошо, но что делать, когда пользователь хочет от души вас за что-то поругать или похвалить, а звонить не хочет? Можно, конечно, просить оставить отзыв после заказа, но что если ему так что-то не понравилось, что он даже не сделал заказ?

Для таких вещей в контактах неплохо бы сделать форму обратной связи, что-то вроде книги жалоб и предложений:

И, конечно, нужно обязательно отвечать на все письма клиентов из нее. Похвалили – отлично, говорим спасибо и радуемся. Наругали – ничего страшного, разобрались с клиентом, поблагодарили его за обратную связи, если и правда накосячили – извинились, и больше никогда так не делаем.

Внешние каналы привлечения трафика

Сайт в ТОПе, а вам все еще мало клиентов? Тогда рассказываем, что еще можно сделать, чтобы привлечь дополнительный трафик. Кстати, хороший трафик из внешних каналов может также положительно сказаться на поисковом продвижении, например, за счет улучшения поведенческих факторов.

82. SERM

SERM (Search Engine Reputation Management) – это управление репутацией в поисковых системах. Думали ли вы, какую информацию получит пользователь, вбив в поисковую строку запрос с названием вашей компании и словом «отзывы»? Как правило, это рекомендации и впечатления ваших клиентов и бывших работников, комментарии в социальных сетях, в справочниках организаций. А может ничего?

Очень важно пристально следить за своей репутацией: когда о компании говорят только хорошее – подозрительно, когда хвалят пользователи, у которых в истории отзывов только «пятерки» для организаций, да еще и в 15 разных городах – вызывает недоверие, когда говорят только плохое – отталкивает, но и когда совсем не говорят – тоже пугает, что же это за компания-то такая, когда на отзывы (хорошие, плохие, неважно) компания не отвечает или отвечает шаблоном – обидно. В общем, сложно найти эту тонкую грань, но нужно. В помощь вам подборка сервисов, которые позволят отслеживать отзывы о вас, а также целый раздел в блоге о том, как работать с репутацией.

83. Партнерство с другими компаниями

Дружить – это всегда хорошо. В сфере интернет-маркетинга дружба с другим бизнесом поможет вам получить полезную ссылку с сайта партнера – раз, получить новую аудиторию, которая могла о вашем сервисе и не знать вовсе, – два, придумать и запустить совместную акцию, чтобы встряхнуть старых клиентов – три. Классно? Классно! Так что не бойтесь дружить с сайтами смежных тематик и предлагать им сотрудничество.

Пример такой коллаборации – авиакомпания S7 и банк Tinkoff:

И банку хорошо, и авиакомпании, а клиентам-то как здорово! Все в плюсе.

SMM и таргет

Социальные сети – неотъемлемая часть жизни современного интернет-пользователя. Грех этим не воспользоваться!

Прелесть социальных сетей в том, что вы можете настроить таргетированную рекламу именно на нужного вам пользователя, что значительно экономит бюджет. Еще одно ее преимущество – возможность рекламировать новый продукт, на который еще нет спроса. Ведь если спроса нет, то и пользователи его в поиске не ищут, значит, контекст и SEO не особо помогут. Ваше спасение – социальные сети.

84. ВКонтакте

Родная социальная сеть для россиян предоставляет кучу форматов рекламы: баннерная, реклама в новостной ленте, аудиореклама. Все это еще можно настроить именно на нужную вам аудиторию. Красота!

К тому же сообщество ВКонтакте может быть дополнительной товарной площадкой, благодаря блоку «Товары»:

Сама социальная сеть заявляет, что в сутки ею пользуется 97 миллионов пользователей. Уверены, что среди них найдется покупатель для вашего товара.

85. Facebook

Принято считать, что Facebook – это гораздо более серьезная социальная сеть, еще и более непонятная. Но она имеет ряд преимуществ, аудитория здесь считается более «думающей», с налетом элитарности, но и более платежеспособной. К тому же возможности Facebook для таргетированной рекламы самые широкие в сравнении с другими социальными сетями. А еще Facebook является владельцем социальной сети Instagram, поэтому именно здесь вам нужно будет настраивать рекламу в следующей социальной сети.

86. Instagram

Знаете, сколько русскоязычных пользователей ежедневно лениво листают свою ленту Instagram и могут увидеть вашу рекламу? Более 20 миллионов. Солидно?

И вот не надо думать, что Instagram – это про картинки, а у вас бизнес совсем не про это, мы недавно развеяли этот миф в одной из статей. И еще рассказали про все полезные инструменты этой социальной сети вот тут. Поэтому пользуйтесь и будет вам счастье. И помните, что аккаунт в Instagrame c 18,5 тысячами подписчиков есть даже у пищевой соды:

А кроме настройки рекламы можно сотрудничать с владельцами популярных аккаунтов и звездами, что тоже дает хороший охват. Вот Ксения Анатольевна не стесняется и рекламирует Audi прямо в лоб на всю свою пятимиллионную аудиторию подписчиков:

87. Twitter

Это, пожалуй, самая загадочная социальная сеть. Рекламироваться в ней тяжеловато, товар «в лоб» не продадите. Но зато можно оперативно делиться новостями. Например, так делает банк «Точка»:

Можно быстро реагировать на негатив или позитив пользователей, потому что в Twitter люди очень любят пожаловаться. Получится обработать недовольство очень хорошо – будет дополнительный информационный охват, потому что примеры такого SMM очень любят публиковать интернет-СМИ. Возьмем Twitter МТС, за последние два часа компания 4 раза попыталась решить проблемы пользователей в этой социальной сети, оперативно среагировав на их жалобные твиты:

А самое классное, что в Twitter можно позволить себе «пошалить» и пошутить на актуальные темы:

88. Youtube

В этой социальной сети у вас есть возможность запускать прероллы (небольшие рекламные вставки перед основным видео), вставлять рекламу в сами ролики. Да, для этого нужно видео хорошего качества, но охват поражает. Особенно хорошо эта реклама действует не для продвижения какого-то определенного товара, а бренда в целом.

Еще один вариант – сотрудничество с видеоблоггерами. Они могут просто вставить снятую вами рекламу в свой ролик, могут рассказать о продукте подробно, могут просто ненавязчиво пользоваться в ролике именно вашим товаром – и все это будет рекламой. Например, Юрий Дудь снимает отдельные рекламные нарезки для каждого своего видео и под видео всегда делится ссылкой:

Контекст

Как бы прекрасно ни было продвижение в органике, мы вынуждены смириться, что чаще всего первые 4 места на странице поисковой выдачи будут отданы контекстной рекламе. И не все пользователи обращают внимание на пометку «Реклама», а потому, если трафик нужен прямо здесь и сейчас, а ждать результатов от SEO не хочется – контекстная реклама вам поможет.

89. Яндекс.Директ

Как и в случае с системами аналитики, Яндекс выигрывает у Google с точки зрения понятности, разобраться в нем гораздо легче для пользователя, чем в Google Adwords. К тому же в нем проще подбирать ключевые слова для показа рекламы. Сравнивать цены за клик в этих поисковых системах смысла нет – для каждого региона и тематики ситуация разная, нельзя сказать, что какая-то из систем дешевле, поэтому тестируйте. В целом же пока Яндекс в рунете все-таки пользуется большей популярностью, чем Google, поэтому мы рекомендуем тестировать вашу рекламную кампанию в этой системе, а затем адаптировать ее для Adwords.

Если говорить не о поисковой рекламе, то стать партнером Яндекса гораздо сложнее, поэтому в РСЯ (рекламной сети Яндекса), как правило более качественные сайты-партнеры.

Обо всех рекламных возможностях Яндекса читайте тут.

90. Google Adwords

И опять же, как и в случае с системами аналитики, Google выигрывает у Яндекса с профессиональной точки зрения: более широкий список настроек, сами опции более гибкие как в поисковой рекламе, так и в КМС (контекстно-медийной сети). Поэтому в идеале нужно пользоваться обеими рекламными системами.

91. Медийная реклама

Медийная реклама – это по сути баннеры, аудио и видео, которые направлены в основном на поддержку имиджа компании. В отличие от контекстной рекламы, вы платите не за клики-переходы по ней, а за количество просмотров. Яндекс позволяет размещать медийную рекламу через сервис Яндекс.Дисплей. Это не только баннеры на их сервисах и сайтах-партнерах, но и, например, аудиореклама в сервисе Яндекс.Музыка, видеореклама на Кинопоиске.

У Google тоже есть свой сервис – GoogleDisplayNetwork. Идея такая же как и в Яндексе, можно размещать баннеры в сервисах Google, прероллы в YouTube и т.д.

92. Торговая реклама

Такой тип рекламы предполагает продвижение не компании и бренда, а конкретного товара. Как правило в таком случае ваши объявления размещаются на площадках-агрегаторах, выступающих посредником между вами и клиентом. Самые известные такие площадки – Яндекс.Маркет, Google Shopping, Товары@Mail.ru, Tiu.ru, Авито и Пульс цен. Эти сервисы позволяют вам загружать целые прайс-листы с вашими товарами.

Принято считать, что торговая реклама подходит только для интернет-магазинов, но это неверно. Благодаря тому же Авито с разными рубриками, сервисам Яндекс.Недвижимость, Яндекс.Авиабилеты, Яндекс.Путешествия и другим размещать торговую рекламу могут и владельцы бизнеса в сфере услуг, а не только интернет-магазинов.

93. Аудиореклама

Реклама в сервисах стриминга аудио (Яндекс.Музыка, музыка ВКонтакте) больше направлена на рекламу бренда в целом, чем на продажу конкретных товаров. Размещение такой рекламы, как правило, обходится недешево, поэтому перед размещением задумайтесь о разработке такого аудиообъявления, которое точно «выстрелит» – заедающая в голове мелодия, запоминающийся слоган. В общем что-то такое, за что вас будут любить и ненавидеть, но точно не забудут.

94. Email рассылка

Вы же не думаете, что ваши клиенты каждый день заходят на ваш сайт и проверяют, а что новенького в блоге, а может, какая-то новая услуга или товар появились? И более того, даже любовь к акциям и скидкам не заставит их каждый день обновлять ваш сайт и смотреть, а не появилось ли шанса на чем-то сэкономить. Как можно напомнить клиенту о себе? Напишите ему письмо!

Рассылки – это отличный способ рассказать коротко и ясно о всех новостях вашей компании, напомнить о забытом в корзине товаре, новых статьях в блоге, порадовать скидкой. Поэтому собирайте базу подписчиков и пишите письма. У нас даже есть цикл статей, как это делать правильно, вот первая часть.

Главное – не будьте навязчивыми, иначе быстро окажетесь в «Спаме». Если настроили триггерные рассылки, не стоит сообщать каждый день клиенту, что он оформил заказ. Публикуете статьи каждый день? Здорово, но не пишите каждый день об этом клиенту, делайте подборки раз в неделю. И самое главное – будьте полезными.

А как пример хорошей и юморной рассылки – письмо от языкового сервиса LinguaLeo, который 3 сентября рассказал мне об акции к началу нового учебного года:

95. Push-уведомления

Это еще один хороший способ напомнить пользователям о том, что у вас вышел новый материал в блоге, а может началась какая-то акция или появился нужный товар. При включенных push-уведомлениях пользователь получит уведомление, независимо от того, открыт ваш сайт у него в браузере или нет.

Как настроить push-уведомления мы писали тут.

96. Мессенджеры

Некоторым пользователям бывает удобно задать все интересующие вопросы через мессенджеры – What’s App, Viber, Telegram. Обычно это быстрее, чем писать на почту, поэтому и ответ в мессенджерах пользователи планируют получить быстрее. Не забывайте проверять свои сообщения в мессенджерах.

Помимо этого по мессенджерам тоже можно делать рассылку с популярными новостями:

97. Яндекс.Дзен

Яндекс.Дзен – это индивидуальная подборка новостей, составленная Яндексом для пользователей. Подборки показываются пользователям Яндекс.Браузера, а также в мобильных приложениях и на самой странице https://zen.yandex.ru/.

Инструмент отлично работает для привлечения нового трафика в ваш блог, к тому же, учитывая, что алгоритм показывает ваши публикации только пользователям, которые уже интересуются данной тематикой, Яндекс.Дзен приведет именно заинтересованный трафик на ваш сайт.

Как добавить сайт в Яндекс.Дзен, читайте в справке. А также подписывайтесь на наш канал.

98. Реклама в интернет-СМИ

Упоминание в крупном интернет-СМИ опять же полезно как для SEO (получение ссылки от трастового популярного источника), так и с точки зрения заинтересованного трафика. Варианты размещения могут быть разные: самый банальный вариант – экспертная информационная статья. Пример такой статьи из местного СМИ:

Но можно придумать и что-то более интересное – участвовать в обзорах и дегустациях, проводить интересные мероприятия, которые журналистам захочется освещать. Еще один пример интересного и ненавязчивого рекламного размещения часто практикует новостной портал Meduza.io. Это игры и тесты, связанные с рекламируемой тематикой, например, вот партнерский материал от РОСКИНО:

99. Геймификация

Можно не только размещать интересный игровой контент у себя на сайте или в интернет-СМИ, но и создавать отдельные поддомены, которые созданы только для игр. Например, не так давно «Лаборатория Касперского» разработала игру, в которой пользователь охотится на вирусы:

Банк «Tinkoff» в рекламе своего нового продукта решил давить на ностальгию и предложил пользователям найти предметы из старых компьютерных игр:

Конечно же, после завершения игр, пользователь либо перенаправляется на страницу услуги, либо заполняет форму и оставляет свои контакты. Отличный способ не только собрать лиды, но и еще раз прорекламировать бренд.

100. Снова анализ и что с этим всем делать?

Вот и все. Самое главное – не хватайтесь за все подряд, бездумно. Помните, что самое главное – это постоянный анализ результата. Использовав новый инструмент, что вы получили? Соответствует ли этот результат вашим ожиданиям или значительно превзошел их, а может, наоборот, вообще не было выхлопа?

И еще один важный момент: процесс продвижения – как ремонт – не заканчивается никогда. Вам придется проверять и выполнять все эти шаги раз за разом снова и снова, улучшая все аспекты не только своего сайта, но и своего бизнеса. И однажды это приведет вас в ТОП.

Теперь вы знаете все наши секреты и можете сами достичь огромных высот в продвижении сайта, но мы все-таки рискнем вам напомнить, что всегда рады вам помочь и взять на себя часть вышеперечисленных работ. Просто напишите нам!

Научитесь: Интернет-маркетолог с нуля 2023
Узнать больше

Привет, Хабр!

Cделал для вас большую подборку материалов о поисковом продвижении для самостоятельного изучения. Эти бесплатные материалы легко заменят вам платные курсы.

Также в конце статьи вы найдёте список книг по SEO, бесплатные курсы, чек-листы SEO-аудита, SEO-сервисы и расширения.

Добавляйте в закладки, чтобы не потерять.

Отмечу, что список материалов будет пополняться. Если я не добавил стоящий материал, свяжитесь со мной — добавлю.

Приступим!

Введение в поисковое продвижение

• Что такое SEO.
• Что такое SEO-продвижение сайта: основы SEO.
• Какие бывают источники трафика.
• Основные термины в SEO.
• Словарь терминов интернет-рекламы и SEO.
• Что такое SERP.
• Ответы сервера — подробная инструкция.
• Как работает поиск «Яндекса».
• Как работает «Google Поиск».
• Что такое клики, показы и позиция.
• Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google.
• Индексирование сайта в «Яндексе».
• Справочник по HTML и перечисление тегов.
• Справочник по CSS и его использованию.
• Факторы ранжирования Google в 2019 году — мнение более 1500 профессионалов в SEO.
• Как определить порядок SEO сайта.

Проектирование сайта

Любая работа по созданию либо оптимизации сайта начинается с проектирования, а в случае рабочего сайта – ревизии структуры сайта.

• Что такое структура сайта, как её создать и проанализировать.
• Как структура сайта влияет на продвижение.
• Семантическое проектирование.
• Прототип сайта: зачем он нужен и как создать его самостоятельно.

Семантическое ядро

• Что такое семантическое ядро и как его составлять.
• Как подобрать семантическое ядро для сайта: шесть методов.
• Подбор семантического ядра.
• Как составить семантическое ядро, не обращаясь к специалисту.
• Типы поисковых запросов. Классификация и использование.
• Классификация и типизация запросов.
• Правильно собрать семантическое ядро для продвижения сайта.
• Как узнать ключевые слова конкурентов и собрать чужую семантику.
• Как провести анализ эффективности ключевых фраз в органическом поиске.

Техническая оптимизация

• Что такое техническая оптимизация сайта.
• Подробное описание пунктов технической оптимизации.
• Техническая оптимизация сайта — часть первая.
• Техническая оптимизация сайта — часть вторая.
• Как правильно задать кодировку сайта.
• Гайд: как перевести сайт на HTTPS.
• Основы HTML и базовые теги для SЕО-продвижения.
• Что такое robots.txt и как правильно его настроить.
• Как создать и настроить карту сайта sitemap.xml.
• Как настроить ЧПУ для адресов страниц.
• Редиректы и SEO — полное руководство.
• Руководство по редиректам: как их обнаружить и настроить.
• Как указать главное зеркало в Google Search Console и «Яндекс.Вебмастере».
• Как массово удалить битые ссылки с сайта на WordPress.
• Как бороться с битыми ссылками.
• Сколько GET-параметров может находиться в URL страницы.
• Что такое внутренние дубли страниц и как с ними бороться.
• Лайфхак: как быстро найти дубли страниц.
• Как оптимизировать страницы фильтров — руководство для новичков.
• Как проверить валидность доменного сертификата SSL.
• Как оптимизировать внутренние ссылки.

Оптимизация внешних факторов

• Что такое внешняя оптимизация сайта.
• Типы ссылок.
• Внешние ссылки.
• Как проверить доноров ссылок на коды ответа сервера.
• Работа со ссылочной массой в деталях.
• Что такое крауд-ссылки и крауд-маркетинг.
• Какими должны быть ссылающиеся сайты: список требований.

Оптимизация поведенческих факторов

• Что такое поведенческие факторы.
• Поведенческие факторы в Google — мнение экспертов.
• Как анализировать поведенческие факторы сайта.
• Улучшение поведенческих факторов без накрутки: 49 советов.
• Поведенческие факторы сайта, как они влияют на ранжирование и как их улучшить.

Коммерческие факторы

• Коммерческие факторы ранжирования.
• Коммерческие факторы ранжирования интернет-магазина и сайта услуг.

Юзабилити

• Что такое юзабилити.
• Как провести анализ юзабилити текстов.
• Восемь признаков устаревшего сайта.
• Как улучшить UX сайта — 12 советов по юзабилити.

Оптимизация контента и метаинформации

• Оптимизация для новичков: HTML-теги и атрибуты в SEO.
• Оптимизация title, description, keywords.
• Оптимизация картинок и видео.
• Оптимизация контента.
• Оптимизация контента под голосовые запросы Google.
• 13 приёмов оптимизации изображений: как выйти в топ поиска по картинкам.
• Как писать и оптимизировать SEO-статьи.
• Как оптимизировать изображения.
• Каким должен быть объём текста на странице для успешного SEO-продвижения.
• Какого размера должен быть Title для успешного SEO-продвижения.
• Какого размера должен быть Description для успешного продвижения страницы.

Локальная оптимизация

• Геозависимость и геонезависимость запроса.
• Как продвигать сайт в небольшом городе.
• Как настроить региональную привязку сайта в «Яндексе».
• Как задать региональную принадлежность сайта в Google Search Console.
• Оптимизация сайта для локального поиска: микроразметка и не только.

Мобильная оптимизация

• Как улучшить мобильные факторы ранжирования, часть первая.
• Как улучшить мобильные факторы ранжирования, часть вторая.
• Пять быстрых мобильных форматов: плюсы и минусы с точки зрения SEO.
• Как оптимизировать сайт под mobile-first index.
• Как оптимизировать изображения на сайте для мобильных устройств.
• Какими должны быть шрифты, кнопки и цвета в мобильной версии сайта.
• Как настроить AMP на сайте.

Голосовой поиск

• О голосовом поиске для SEO.
• Что нужно знать при оптимизации сайта под голосовой поиск.
• Полное руководство по SEO для голосового поиска.
• Оптимизация сайта под голосовой поиск.
• Как оптимизировать сайт под голосовой поиск Google.

Санкции и фильтры поисковых систем

«Яндекс» :

• Алгоритм «Минусинск».
• Алгоритм АГС.
• Алгоритм «Баден-Баден».
• Фильтр за накрутку поведенческих метрик.
• Аффилиат-фильтр.
• Непот-фильтр.
• Adult-фильтр.

Google:

• Алгоритм Panda.
• Алгоритм Penguin.
• Спам в микроразметке.
• Фильтр за отсутствие оптимизации под мобильный трафик.

SEO-сервисы и расширения

• 13 лучших плагинов WordPress для SEO.
• Гайд: Google Search Console в работе SEO-специалиста.
• О сервисе «Яндекс.Вебмастер».
• Знакомство с «Яндекс.Вебмастером»: полезные фишки и советы новичкам.
• 50 бесплатных инструментов для SEO-специалиста.
• 10 программ для создания прототипа сайта.
• 16 сервисов для работы с семантическим ядром.

Чек-листы SEO-аудита

• «Чек-лист по оптимизации сайта, часть первая: внутренние факторы SEO» от PromoPult.
• «Чек-лист по оптимизации сайта, часть вторая: юзабилити и коммерческие факторы» от PromoPult.
• «Чек-лист для самостоятельного SEO-аудита» от Ingate.
• «Чек-лист для диагностики санкций «Яндекса» и Google, блог Texterra.
• «Полный чек-лист по SEO для СМИ: что требуется знать авторам, редакторам и техспециалистам при публикации» от «Пиксель Плюс».
• «Чеклист по продвижению сайта в поисковой выдаче» от Netpeak.
• «Чек-лист по юзабилити: 200+ пунктов на проверку» блог Texterra.

Бесплатные курсы

• «Основы поисковой оптимизации» от PPC.World.
• «20 уроков SEO от А до Я» от Анны Ященко.
• «Основные принципы оптимизации сайта» от «Яндекса».
• «Основные принципы индексирования» от «Яндекса».
• «Как создать и внедрить robots.txt» от Netpeak.
• «Обучение крауд-маркетингу» от Referr.
• «Базовый SEO-аудит» от «Академии Netpeak Software».

Книги

«Используй SEO на всю мощь! Ultimate-справочник по SEO-оптимизации» от Completo.
«SERM: управление репутацией в поисковых системах» от Ingate.
«SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения Ingate» от Ingate.
«Поведенческие факторы: откровения экспертов» от Ingate.

Изучаем веб-аналитику с нуля

• Большая подборка материалов для изучения веб-аналитики.
• Большая подборка материалов для изучения Google Tag Manager.

Больше подобных статей можно читать на моём канале «Growth Lab» или на сайте «growth-lab.pro».

Не забудьте поделиться с коллегами или просто с теми, кому может быть интересна эта статья.
Всем знаний!

Алгоритмы поисковых систем изменяются, но SEO продвижение эффективно, как прежде. В сравнении с трендами 2017 года, методы SEO продвижения стали еще больше ориентироваться на поведенческий фактор (ПФ), глубокую внутреннюю и аккуратную внешнюю оптимизацию. Хотя кардинальных перемен не произошло.

В лидеры поиска, как и прежде, попадают лучшие сайты с качественной и структурированной информацией для людей. ТОП занимают проекты с трафиковыми и трастовыми ссылками, раскрученным и узнаваемым брендом, адаптивной мобильной версией и безупречным техническим исполнением.

О том, как самостоятельно и пошагово настроить естественное SEO продвижение, вы узнаете из этой статьи. Уделите нам 5 минут — вы получите ценные и рабочие идеи для запуска SEO-продвижения на 2018 год со 100% эффектом.

SEO продвижение сайта в 2018 году

1. Техническое состояние сайта

Эффективное SEO продвижение начинается с технической оптимизации сайта. Если техническая часть содержит проблемы, сайт неправильно индексируется, долго грузится или отображается с ошибками, прочие SEO-настройки будут безрезультатны.

Главные критерии качества, которые нужно проверить при самостоятельной оптимизации технической части:

• бесперебойная работа веб-ресурса на современном и быстром хостинге
• кроссбраузерность web-проекта
• наличие мобильной (адаптивной) версии сайта
• скорость загрузки страниц в десктопной и мобильной/адаптивной версии
• ошибки и переизбыток программного кода
• настройки типовых ошибок 404 и редиректов 302
• правильность заполнения и отображения мета-тегов Title и Description
• заполнение ALT-тегов картинок и изображений
• в идеале – микроразметка страниц (JSON-LD / Schema.org)
• AMP-страницы под ускоренную мобильную выдачу и mobile SEO продвижение
• HTTPS-протокол на проверенном SSL-сертификате
• настройки системных файлов .htaccess, robots.txt, sitemap.xml
• формирование URL (меньше динамичных, больше статичных URL-адресов)
• контроль и оптимизация сниппетов
• интеграция полезных контентных решений (видео YouTube, виджеты соцсетей, комментарии Disqus и пр.)
• наличие интерактивных пользовательских функций и дополнительных сервисов (сортировка и фильтрация, калькуляторы и 2FA-авторизация, опросы и чаты, обратные звонки и формы для связи/подписки, прочее)
• настройки индексации, наличие сайта в базах данных и вебмастерских поисковых систем.

Если эти пункты реализованы правильно, вы на верном пути к эффективному SEO-продвижению. Если нет – обратите внимание на техническую оптимизацию сайта, которая поможет обойти конкурентов, повысит качество проекта для пользователей и ускорит попадание в ТОП.

2. Поведенческий фактор в SEO продвижении

Второй важнейший параметр – поведение ваших читателей, клиентов и посетителей, их удовлетворенность и удобство работы с веб-сайтом. Оценить этот фактор можно аналитическим способом и совершенно бесплатно через инструменты Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Метрика или Google Search Console (Google Webmaster Tools).

Оценка может быть численной (настройка Целей Яндекс.Метрики и Google Search, анализ CTR) или интуитивно-логической (например, через Вебвизор Метрики).

Обратите внимание, что за люди идут к вам на сайт, оцените социальный/демографический фактор, технические устройства, поисковые фразы и пр. Как ведут себя посетители, попадая на сайт, какую информацию ищут, что их интересует? Читают ли тексты, смотрят ли видео, пользуются ли дополнительным функционалом и навигацией?

В численной оценке поведенческих факторов нужно учитывать:

• время на сайте
• показатель отказов
• глубину просмотра страниц
• число новых посетителей и возвратов
• источники трафика
• используемые устройства для серфинга (компьютер, мобильник, планшет).

Замерьте текущие показатели и работайте над их улучшением. Оценка активности аудитории даст подсказки, как оптимизировать сайт и запустить естественное SEO-продвижение. Поведенческий фактор играет немалую роль в конкурентной борьбе за место в ТОП-10.

Научитесь анализировать действия и перемещения пользователей, начиная от результатов поиска и кончая покиданием сайта. Если максимально удовлетворите запросы целевых посетителей и заинтересуете их, неизбежно окажетесь в лидерах поиска Яндекс и Google.

3. Конкурентная среда в SEO продвижении

Эффективность пошагового SEO продвижения зависит от текущей органической выдачи и конкуренции в нише. Помимо вас в поиске уже есть лучшие сайты, у которых нужно учиться: перенимать идеи и смотреть на ошибки. Но не копировать чужие решения, а комбинировать лучшие качества и исправлять недочеты на собственном сайте.

Чтобы упростить технический анализ SEO-параметров конкурентных веб-сайтов из ТОП-10, используйте платные и бесплатные аналитические инструменты.

Полезная информация при оценке конкурентов:

• ссылочный профиль
• количество страниц сайта
• качество контента, объем и полезность материалов
• использование SEO-ключей в мета-тегах, подзаголовках и просто по тексту
• наличие визуального контента (картинки и фото, видео и таблицы, инфографика и скриншоты)
• оформление страниц и текстов
• удобство навигации и функционала, юзабилити интерфейса
• источники привлечения трафика
• организация воронки продаж (важно для интернет-магазинов и коммерческих сайтов)

В процессе анализа сложится картина эффективного SEO-продвижения на конкурентных площадках. Далее используйте похожие методы и приемы, чтобы поддерживать аналогичный уровень качества, а в перспективе обойти конкурентов.

4. Роль SEO-настроек в продвижении сайта

С учетом умных алгоритмов поисковых систем и нейронных сетей, способных распознать смыл контента, роль технических настроек в SEO продвижении заметно снижается. В ТОП попадают даже тексты, лишенные точных ключевых фраз, с малой плотностью ключевиков и нулевой оптимизацией.

Если текст полезен для пользователей, решает проблемы читателей и исчерпывающе раскрывает вопрос, никакие ключи не нужны. Поисковая система самостоятельно выявит лучший ответ на поисковый запрос и продвинет вас в ТОП или на нулевую позицию – в блок быстрых ответов.

SEO-настройки одновременно важны для посетителей и поискового ранжирования. Если раскручиваете сайт своими руками без помощи специалистов, изучите тему SEO-настроек как можно глубже.

Мета-теги Title и Description отвечают за отображение сниппетов и повышают кликабельность в органическом поиске. Что касается SEO-настроек для мета-тегов, главное – не переусердствовать. Для нормальной оптимизации текста будет достаточно:

• использовать ключевые слова в мета-теге Title
• максимально четко и информативно, без воды заполнить Description
• использовать ключевое слово или фразу в заголовке – тег «H1»
• вставить ключевик в один из подзаголовков – тег «Н2» (если есть)
• 1 раз на 1000 знаков (примерно) использовать ключевые слова в разбавленной форме

Точное вхождение ключевика не обязательно. Ключевую фразу можно склонять по падежам, менять окончания, разбавлять другими словами. И Яндекс и Google без проблем проиндексируют текст, определят его релевантность, а дальнейшую работу по продвижению выполнят ваши читатели и посетители (за счет хороших ПФ).

5. Отличный контент — быстрый выход в ТОП-10

Для естественного SEO-продвижения информативность и полезность, смысловая уникальность и популярность контента намного важнее точной вставки ключей.

Этими качествами обладают объемные лонгриды, в которых исчерпывающе раскрывается тема, даются экспертные мнения, сочетаются разные типы контента (текст, видео, изображения, таблицы и графики, пр.). Чем лучше публикации сайта и чем полезнее информация, тем скорее выйдете в ТОП.

Добейтесь того, чтобы вас добавляли в закладки, узнавали в Сети, добровольно цитировали и репостили в соцсетях, рекомендовали друзьям и коллегам. Для этого нужен отличный и интересный, уникальный и полезный контент, обернутый в корпоративный стиль сайта.

Выстройте бренд на качественной информации, и успешное SEO продвижение + высокие заработки гарантированы!

Для усиления SEO используйте LSI-копирайтинг. Околотематические слова и LSI-фразы задают релевантность контента и помогают поисковикам правильно оценить ваши тексты. Расширьте семантику и избавьтесь от «воды» в текстах. Позаботьтесь о том, чтобы LSI и тематические слова присутствовали во всех предложениях.

Изучите методику LSI-текстов и используйте на своем сайте. А для популяризации информации и наращивания ссылочной массы примените контент-маркетинг. Проработайте планы публикаций на сайте, в соцсетях, на форумах. Запустите рассылку и подключите обратную связь: комментарии, отзывы, опросы, рейтинги, контактные формы и пр.

6. SEO продвижение с помощью ссылок

Ссылки еще работают, но в меньшей мере, чем раньше. Рекомендуем рассматривать ссылки с точки зрения получения трафика от прямых переходов на сайт. Воспринимайте внешние ссылки как инструмент получения целевых посетителей, и это упростит выбор площадок-доноров.

Подумайте, откуда и как можно получить переходы с помощью ссылок, контент-маркетинга, партнерства и статейной раскрутки. Платными и бесплатными способами. Пусть по вашим ссылкам идут не только поисковые роботы, а целевые пользователи, которые:

• повысят популярность ресурса и улучшат поведенческий фактор
• совершат покупки или заказы, превратятся в ваших клиентов
• процитируют вас в соцсетях и прорекламируют по сарафанному радио
• поспособствуют SEO продвижению и увеличат ваш заработок

Трафиковые ссылки будут гораздо полезнее «мертвой» ссылочной массы. Обратите внимание на возможности нативной рекламы, крауд-маркетинг и крауд-ссылки, гостевой блогинг и статейное продвижение. Не стесняйтесь просить о репостах и рекомендациях, поощряйте популяризацию сайта и ссылок с помощью партнерской программы, реферальной системы, кэшбэков или рефбэков.

В ссылочном SEO-продвижении учитывайте тематическое соответствие сайта-акцептора с донором, общий контекст размещения ссылок, заспамленность и траст донора, разнообразие и естественность ссылочной массы (разные URL и анкоры для ссылок).

7. Социальные сигналы для SEO-продвижения сайта

Раскрутка сайта в соцсетях способствует внешнему SEO и дает дополнительный трафик. Главная задача – создать активность на сайте, обеспечить переходы по ссылкам, возвраты и регулярные посещения вашего сайта из всех возможных источников.

Социальные сигналы можно получить, интегрировав в сайт социальные виджеты, комментарии, новости, рейтинги. Для вовлечения аудитории во взаимодействие с сайтом используйте:

• партнерскую программу или реферальную систему
• уникальные и полезные сервисы, калькуляторы и инструменты
• картографические службы и все их возможности
• социальные сети, SMO/SMM и социальные медиа
• разнообразие контента с перелинковкой материалов
• мобильные приложения для App Store и Google Play Маркет
• бонусы, призы, подарки, скидки, бесплатности
• конкурсные и акционные предложения
• крауд-ссылки и партизанский маркетинг, нативную и вирусную рекламу

Чем больше активности на страницах веб-сайта, чем чаще упоминается URL в интернете и чем лучше поведенческий фактор, тем выше рейтинги в поисковых системах и тем серьезнее ваши позиции.

Тренды SEO продвижения на 2018 год

Если собрать все советы в короткую пошаговую инструкцию, то для успешного SEO продвижения в 2018 году предстоит:

1. Следить за техническим состоянием сайта.
2. Развивать проект в сторону мобильной оптимизации и Mobile-First индекса.
3. Контролировать поведенческий фактор и улучшать его.
4. Работать над качеством, полезностью и информативностью контента.
5. Добавлять к поисковой оптимизации LSI-копирайтинг.
6. Проверять мета-теги, корректировать сниппеты и прочие SEO-настройки.
7. Поощрять популяризацию сайта, работать над продвижением бренда.
8. Анализировать конкурентов и позиции собственного web-сайта.
9. Разносторонне улучшать свой проект.

Это наши рекомендации по самостоятельному SEO продвижению и раскрутке сайта. А как вы считаете – какие приемы еще можно использовать для выхода в ТОП-10 и получения трафика? Напишите о личном SEO-опыте в комментариях ниже.

Данное руководство подготовлено для тех, кто решил самостоятельно продвинуть свой сайт в поисковых системах. Причины выполнения работ своими руками могут быть разные, но главной, скорей всего, является отсутствие бюджета на продвижение сайта.

Возможно ли сделать SEO самому и бесплатно?

Тут дела обстоят также, как и во многих других сферах услуг.

Возможно ли отремонтировать автомобиль самостоятельно? Да, но нужно время, инструменты и желание обучаться чему-то новому. В ходе ремонта могут возникать какие-то трудности, которые необходимо будет решать. Вы потратите много времени, но в итоге разберетесь в теме и получите определенную компетенцию.

Также и с продвижение сайтов. Сегодня SEO-специалисты используют в работе много специальных инструментов, имеют определенный набор навыков и опыта, что позволяет им быстро решать разнообразные задачи. Для того, чтобы заниматься продвижением своего проекта самому предстоит много учиться, вкладывать деньги в инструментарий, ошибаться, анализировать показатели проекта, делать выводы, проводить разнообразные тесты и эксперименты.

К преимуществам самостоятельной работы отнесем тот факт, что продвигать свой сайт значительно интереснее. К тому же вы разберетесь, как это работает. Понимать, как работает современная поисковая оптимизация важно и в для того, чтобы успешно нанять специалиста на эту работу.

Подводя итог. Возможно ли сделать SEO-продвижение самому и бесплатно? Да, несомненно, это вопрос только временных затрат и желания.

Техника безопасности

На начальном этапе поискового продвижения каждый может выполнить ряд действий на сайте и получить первый результат, в виде увеличения посещаемости.

Главное при самостоятельной работе – «не наломать дров». Чего нужно опасаться?

• Полного прекращения работы сайта;
• Удаления важных страниц сайта;
• Запрета на индексацию важных страниц поисковыми системами;
• Фильтров поисковых систем.

Это наиболее критические проблемы. При этом если первые три пункта просто нужно не допускать в работе и максимально быстро решать в случае возникновения, то с фильтрами все сложнее. Для снятия некоторых фильтров может потребоваться несколько месяцев.

Несколько правил, которые помогут избежать некоторых проблем:

• У вас всегда должен быть под рукой свежая резервная копия сайта, которую легко можно восстановить в любое время. Многие хостинги автоматически делают бэкап (от англ. backup – резервная копия) раз в несколько дней. Тогда восстановить свежую версию сайта можно буквально в один клик. Если такой функции нет, то необходимо контролировать процесс самостоятельно.
• Никогда не удаляйте страницы, которые собирают поисковый трафик. Переезд страниц осуществляется только с помощью редиректа.
• Будьте осторожны с файлом robots.txt, всегда очень внимательно проверяйте его перед загрузкой на сайт.
• Существуют html-теги, которые запрещают индексирование страницы целиком или ее частей. Нужно аккуратно работать с такими тегами. Примеры таких html-тегов и элементов:
  • <meta name=”robots” content=”noindex”>
  • <meta name=”robots” content=”none”>
  • <!–noindex–>
• Изучите правила поисковых систем и не совершайте грубых нарушений. Например, в Яндексе сейчас накладываются санкции за самые серьезные нарушения:
  • накрутка поведенческих факторов (самый сильный фильтр);
  • ссылки (фильтр «Минусинск»);
  • переоптимизация текста (фильтр «Баден-Баден»).
• Следите за тем, чтобы сайт не был заражен вирусами и быстро применяйте меры, если есть подозрение на внедрение каких-то вредоносных элементов.
• Постоянно следите за работоспособностью сайта. Хостинг должен обеспечивать работоспособность сайта в режиме 24/7.

Шаг 1. Определение текущего положение дел на сайте и проведение аудита

Начните работу с определения стартового положения сайта. Для этого первым делом необходимо добавить сайт в 4 важнейших сервиса:

• Яндекс.Метрика;
• Яндекс.Вебмастер;
• Google Analytics;
• Google Search Console.

Эти 4 сервиса являются мощнейшими инструментами аналитики, которые помогут определить слабые и сильные стороны сайта.

Через несколько дней после добавления сайта в каждом из них появятся первые данные, а через одну-две недели вы получите необходимый минимум информации. Ваша задача – очень внимательно изучить все данные в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console и на их основе подготовить список проблемных мест сайта.

Из Яндекс.Метрика и Google Analytics также необходимо будет извлечь максимум полезной информации. Изучите отчеты и постарайтесь дать ответы на ряд вопросов:

• По каким запросам сейчас приходят посетители из поиска?
• Какое соотношение трафика с разных поисковых систем?
• Какие страницы наиболее посещаемые? Какие наименее?
• С каких устройств больше посещений? С мобильных или стационарных компьютеров?
• и т.д.

Ответы на все эти и многие другие вопросы помогут сформировать более четкое понимание того, как сейчас обстоят дела на сайте.

Аудит

Пока в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console будут собираться данные о сайте, не теряйте времени и проведите комплексный аудит.

Комплексный аудит – это глубокое исследование сайта по большому списку параметрам. В такой аудит входит анализ:

• технических ошибок;
• текстового содержимого;
• внутренней оптимизации (мета-теги, заголовки и т.д.);
• ссылочной массы (какие сайты и в каком количестве ссылаются на анализируемый);
• usability (юзабилити);
• коммерческих факторов;
• положения сайта по ключевым запросам в поисковых системах;
• других типов.

Существует широкий выбор инструментов для проведения аудита сайта:

• Бесплатные сервисы анализа сайтов;
• Платные сервисы автоматического аудита;
• Готовые чек-листы.

Выполнить эту задачу можно разными путями. В SeoForge мы предпочитаем делать анализ самостоятельно, разбирая сайт по чек-листу пункт за пунктом, но при этом используя часть информации из сервисов автоматической проверки.

После того, как проведен комплексный аудит и изучены данные в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, то необходимо составить полный список всех проблем и разделить его на три группы по приоритетам:

• Критические – нужно срочно принять меры. Например, сайт запрещен к индексации в поисковых системах, сайт недоступен.
• Важные – необходимо устранить в ближайшее время. Например, на сайте есть дубли страниц, отсутствует тег <title> на странице.
• Обычные – можно решить по ходу постепенной работы. Например, на страницах неверно заполнен мета-теги description, текст в статье не структурирован подзаголовками.

Список проблем превращаем в список задач и приступаем к их выполнению.

Шаг 2. Семантическое ядро

Сбор ядра – это объемная задача, которую оптимизатор делает от 1 дня до нескольких недель. В зависимости от количества ключевых слов.

Но чтобы самостоятельно выполнить сбор ядра можно начать с упрощенного варианта работы.

Чтобы ускорить процесс можно упростить процесс и собрать ядро по ходу продвижения, то есть постепенно, в не все за один раз.

Для работы с запросами есть специальная программа – Key Collector, которая является главным оружием SEO-специалиста. Стоит она недорого, поэтому если Вы всерьез решили заняться продвижением, то ее наличие необходимо.

Чтобы рассказать о сборе ядра во всех подробностях понадобиться ни одна статья, а целый курс, расскажу только о принципах его сбора.

1. Собираются вводные слова. То есть выписываются все услуги или товары, которые будем продвигать на сайте. При этом необходимо добавить всевозможные синонимы и способы написания слов.
2. Список вводных слов отправляется на парсинг в разные сервисы. В частности, Яндекс. Wordstat, Google.Adwords.
3. После парсинга получается многотысячный список ключей. Эти ключи чистятся, то есть удаляются те фразы, которые не интересны будут в ходе продвижения.
4. Запросы кластеризуются по группам. Одна группа – одна страница.

Чтобы не зависать в работе с ядром на долгие месяцы, рекомендую упростить задачу.

Во-первых, делаем только часть ядра, движемся постепенно. Собираем ядро на 5-10 страниц, затем внедряем на сайт. После собираем запросы на следующие 5-10 страниц и так мелкими порциями формируем большое ядро, при этом постоянно работаем с сайтом.
s

Во-вторых, если нет KeyCollector, то можно использовать Яндекс. Wordstat в связке с плагином Yandex Wordstat Assistant, а также Excel. Так получится урезанный вариант ядра, будет потеряна часть запросов, но это бесплатно и достаточно просто реализовать.

Хотя настоятельно рекомендую сразу приобрести KeyCollector и все работы с ядром производить в этой программе, так как это в разы быстрее и эффективнее.

Шаг 3. Работа со страницами

Переходим к работе с сайтом. У на уже есть небольшое ядро, которое мы собрали. С ним начнем работать. Для каждой группы в ядре должна быть назначена так называемая «посадочная» страница, то есть та страница, на которую будет посажен (установлен) запрос.

Первым делом проверяем страницу на предмет того, решает ли она проблемы пользователей по каждому из запросов в списке. Если нет, то думаем, что необходимо доработать.

Определенные слова в запросах помогают нам определить, что хочет увидеть посетитель. Например, слово “купить” подразумевает возможность покупки товара; слово “калькулятор” – наличие формы, в которую пользователь вносит данные и сразу получает расчет; слово “отзыв” – наличие отзывов о товаре или услуге на странице и так далее. Возможны и какие-то другие значения тех или иных слов, но главная идея в том, чтобы понять, что хотят пользователи при наборе тех или иных слов. Важно понять потребности по каждому запросу и закрыть их с помощью правильно созданной страницы.

Следующий момент – использование ключей из запросов в тексте. Постарайтесь не разрушая текста встроить в него те фразы, которых там еще нет. Одна и та же вещь может быть названа несколькими разными способами – об этом нужно помнить и постараться найти все возможные варианты еще при сборе ядра, а вот указать их необходимо на этапе кооретировки/написания текстов.

Если страницы еще не существует на сайте, тогда необходимо разработать ее с нуля – наполнить ее текстом, внедрить функционал, аккуратно и привлекательно оформить.

После того, как страница готова переходим к этапу оптимизации основных SEO-атрибутов.

Оформление страницы

Для подачи информации на сайте используйте выделение текста, внедряйте списки, таблицы, изображения, видео, аудиоподкасты, интерактивные карты и т.д. Используйте разные типы подачи информации, чтобы пользователи наиболее быстро смогли разобраться в материале.

Оптимизация заголовков H1 – H6

Заголовок (обозначается тегом H1) у каждой страницы должен быть один, а вот подзаголовков сколько угодно. Главное соблюдать несколько правил.

Для заголовков важна иерархия – то есть подзаголовок H2 должен идти строго после заголовка H1 и является его подпунктом, уточняющим основную тему заголовка, H3 только после H2 и, соответственно, раскрывает тему подзаголовка H2 и т.д. Таким образом, H3 не может идти после H1, а H4 после H2 и так далее.

Каждый подзаголовок должен лаконично и понятно передавать суть текста, над которым он расположен. Тогда по странице легко будет ориентироваться даже если человек попал на нее первый раз.

Мета-теги

Самый главный тег для SEO является мета-тег title (тайтл). Это тег, который отвечает за заголовок сайта в поисковой выдаче. Он играет существенную роль в продвижении. Тег title должен содержать самый частотный ключ, который продвигается на странице.

Следующий тег – description (дескрипшн). Этот мета-тег в некоторых случаях влияет на формирование описания сайта в поисковой выдаче, но не всегда. Поэтому для привлекательного вида сайта его необходимо заполнять и это обязательно, но наличие ключей в нам не влияет напрямую на продвижение страницы.

Для картинок необходимо прописывать атрибуты alt – альтернативный текст, который описывает то, что изображено на картинке. Нужно вписывать именно то, что изображено, а не вставлять сюда какие-то ключи для продвижения. Для картинок также желательно создавать название в формате транслита, называя картинку осмысленно. Желательно, чтобы на картинках были изображены какие-то вещи по теме статьи.

О том, как правильно прописать мета-теги тема для отдельной статьи. А пока дам один простой совет – ориентируйтесь на ТОП-10 сайтов в выдаче по этому запросу.

Чистый код и семантическая разметка

Страница должна состоять из аккуратного кода, а каждый тег необходимо использовать по своему предназначению.

Для таблиц теги – table, для ненумерованных списков – ul и т.д. Для использования и понимания необходимо немного изучить HTML.

Шаг 4. Работа с коммерческими факторами

Работу с коммерческими факторам можно проводить параллельно с созданием и корректировкой страниц.

Коммерческие факторы – это характеристики сайта, которые направлены на повышение доверия посетителей к сайту и компании, информирование о различных условиях работы (например, условия доставки и оплаты), а также другие важные показатели проекта, например, ассортимент продукции. Эти факторы тесно связаны с самим бизнесом.

Каждый пункт списка коммерческих факторов оказывает в той или иной степени влияние на позиции сайта.

Необходимо пункт за пунктом проработать все ключевые коммерческие факторы. Часть из них более просто реализовать на сайте, другие более ресурсоемкие и не требуют много времени. Двигайтесь от простых пунктов к более сложным и через какое-то время проработки вы выйдете на уровень конкурентов, а если продолжите активную работу с коммерческими факторами, то создадите конкурентные преимуществ.

Шаг 5. Поведенческие факторы и юзабилити

Проработка поведенческих факторов (ПФ) и с (usability) сайта – это более тонкая настройка сайта и выполняется она на более поздних этапах продвижения, когда есть постоянный поток посетителей, а другие важные факторы уже проработаны до определенного уровня.

Поведенческие факторы – это реакция поисковых систем на то, как ведут себя посетители, переходящие на сайт:

• Сколько времени проводят на страницах сайта?
• Сколько страниц посещают за один переход с поиска?
• Как часто неудовлетворенны информацией на сайте и возвращаются, чтобы продолжить поиск?
• Как активны? Заполняю формы, совершают клики на сайтах?

Необходимо анализировать поведение пользователей и, исходя их этого, производить доработки на сайте. Для анализа используется Google Analytics, Яндекс Метрика и встроенный в нее инструмент – Вебвизор.

Юзабилити-анализ

Это еще один хороший метод, который поможет разобраться с удобством использования сайта. Для проведения анализа нужно попросить нескольких людей посетить ваш сайт и при этом выполнить какие-то определенные задачи на нем.

Например:

• Найти телефон и электронную почту для связи;
• Положить в корзину 3 определенных товара и оформить заказ;
• Найти цену на какую-то услугу с телефона.

В ходе выполнения заданий и взаимодействия с сайтом люди будут сталкиваться с какими-то трудностями, о которых расскажут в подробном отчете. Сделайте опрос разной аудитории по возрасту, полу и другим показателям, чтобы более детально и глубоко изучить проблемы удобства использования сайта.

Шаг 6. Внешняя оптимизация

После того, как проведена большая работа по внутренней оптимизации сайта – пройдены все пять предыдущих шагов продвижения в поиске, то постепенно можно начинать работы по внешней оптимизации, то есть наращивать количество ссылок с других сайтов на продвигаемый проект.

Подготовка хорошей ссылочной стратегии и ее реализация – большая задача, которая требует серьезных временных вложений. Неправильная покупка ссылок минимум приведет к тому, что ссылки просто перестанут учитываться поисковыми системами (бюджет будет потрачен впустую), а как максимум к попаданию под фильтр и потери большей частью поискового трафика. Чтобы избежать этого нужно обладать определенной квалификацией в вопросе внешней оптимизации.

Начните с изучения материала о внешних ссылок на нашем блоге, изучите статью Алаева. Это даст вам понимание, как правильно проводить внешнюю оптимизацию проекта.

После изучения теории приступайте к практике – изучите текущий ссылочный профиль своего сайта, а также конкурентов и начинайте подготавливать ссылочную стратегию, которая должна будет ответить на такие вопросы, как:

• На каких площадках будут хорошо смотреться ссылки на мой сайт?
• Какие анкоры необходимо использовать? Какое соотношение анкорных и безанкорных ссылок?
• Сколько ссылок покупать в месяц?

После того, как план готов начинайте его постепенно реализовывать. Эффект от ссылок наступает, как правило, через несколько месяцев после их размещения.

Шаг 7. Аналитика и эксперименты

Поисковое продвижение – это аналитическая работа, тут нет готовых решений и необходимо выбирать оптимальное решение задачи в каждом, конкретном случае. Также требуется постоянный контроль за тем, как наши действия влияют на посещаемость и поведение пользователей.

Анализируйте то, что происходит с сайтом и пытайтесь понять, какие методы более эффективны, а какие менее.

Экспериментируйте. Вносить какие-то изменения на сайте и отслеживайте их влияние. Старайтесь постоянно сделать сайт еще более удобным, интуитивно понятным, быстрым и т.д.

Делайте выводы. На основе полученных данных и анализа создавайте гипотезы. Затем тестируйте их и смотрите на результат.

Небольшой лайфхак. Обязательно заведите журнал работ, в котором будете записывать даты и все действия по проекту, гипотезы, эксперименты с самого первого дня.

Итоги

Надеюсь, мне удалось хоть немного “пролить свет” на такую интересную, но сложную тему, как продвижение сайта. В 2018 году это уже огромный комплекс работ, который состоит из ряда этапов, за каждый из которых может отвечать отдельный человек – специалист в узкой теме: семантист, копирайтер, дизайнер, верстальщик, тестер, линкбилдер (человек, который занимается ссылочной стратегией) и другие.

Каждый из шагов руководство полностью или частично можно делегировать специалистам, чтобы ускорить процесс.

А если Вы поняли, что SEO-продвижение – это та задача, которую лучше доверить специалистам, то обращайтесь в компанию SeoForge. Мы – команда специалистов, которая уже более 3 лет постоянно обучается и практикуется в сфере поисковой оптимизации и других сферах интернет-маркетинга.

Миф: «Разовая внутренняя оптимизация»

Миф:«Разовая внутренняя оптимизация даст хороший результат в продвижении сайта»

Очень часто на фрилансе в тематике Seo всплывают задания такого характера «Требуется разовая внутренняя Seo-оптимизация», а когда начинаешь объяснять человеку, что , по сути, такого понятия нет, человек отказывает в заказе, не хочет слушать вас, считает идиотом.

Постараемся разобраться в чем проблема:

Обычно разовая внутренняя Seo-оптимизация в понятии клиента выглядит так:

• Прописать мета-теги;
• Сделать техническую оптимизацию;
• Поправить тексты и заголовки;
• Сделать внутреннюю перелинковку;
• Привести структуру сайта к нормальному виду.

Обычно на эти работы клиент готов выделить небольшой бюджет, аргументируя это тем, что делать там, по сути, нечего.

Теперь раскроем каждый пункт с точки зрения нормального специалиста, нацеленного на результат:

• Прописать мета-теги.Клиент вообще не придает значения этому действию, вроде как, плевое дело. И действительно, если «от балды» накалякать рандомные мета-теги так и есть, но результата от этого не будет никакого. Для формирования нормальных, качественных мета-описаний нужно хорошее семантическое ядро, которого конечно же у клиента нет, поэтому собирать его придется нам. После сбора семантики, нужно выделить интенты (желания) пользователей и сформировать посадочные страницы под запросы, а уже потом на основе всего этого формировать мета-описания и отслеживать динамику. А теперь представьте, что всю эту процедуру нужно провести на 300+ страницах сайта,например. Уже не такое плевое дело выходит.
• Техническая оптимизация.Тут, на самом деле, все более понятно, потому что нам необходимо избавить сайт от технических ошибок (дубли, скорость загрузки, битые ссылки, ошибки в коде и т.д.). Эта работа действительно подходит под понятие «разовая». Но ошибки имеют особенность возвращаться и если не мониторить положение вещей на сайте, то такие разовые работы можно заказывать до бесконечности.
• Поправить тексты и заголовки. Опять же включается семантика, на основе которой надо все это делать. Если не ставить в приоритет желания пользователей и их запросы, то работу можно смело назвать “ежик в тумане”. Единственное, что в правке текстов и заголовков можно сделать просто так – поправить орфографию, проверить насколько тексты качественно написаны и их уникальность. Все остальное нет.
• Сделать внутреннюю перелинковку.Это просто главная просьба всех заказчиков! Почему-то все свято верят в то, что внутренняя перелинковка продвинет их сайт в топ, буквально, за считанные дни. К сожалению это не так и задача сделать внутреннюю перелинковку тоже не самая простая. Необходимо проанализировать распределение весов страниц, определить страницы, которые недополучают вес, определить какие страницы в приоритете, чтобы их прокачивать линками (опять же зависит от частотностей запросов в семантическом ядре), решить, как грамотно разместить перелинковку (в виде блоков, или просто в теле текста). И только после этого мы приступаем к реализации, которая по времени занимает меньше, чем подготовка…
• Привести структуру сайта к нормальному виду. Вы не поверите, тут тоже не обойдется без подводных камней. Требуется детальное изучение конкурентов, грамотное структурирование страниц, стратегический план в интеллектуальных картах, переработка меню на основе всего этого, замена URL с редиректами, если это необходимо и др. работы, которые почему-то всегда опускаются.

В итоге мы получаем список на внутреннюю оптимизацию длинной месяца в 3-4, а то и больше, но клиент хочет чтобы все это было сделано за пару недель и желательно за копейки. Самое смешное, что им делают это все за копейки, вот только потом приходит удивление, что сайт не то чтобы расти, он и падать может начать из-за тех самых действий «от балды». В итоге, потеря денег и времени.

Даже если выполнить весь список работ как полагается (так, как я расписал) – это все равно может, практически, не принести результата, ведь есть еще миллион факторов, которые влияют на продвижение сайта и если их не отрабатывать в комплексе, то результатов может не быть очень долгое время.

Итог

Я думаю, миф о том, что в Seo существует такая разовая работа, как «Внутренняя оптимизация» разрушен. Если Вам предлагают заниматься такой ерундой, то выбор, очевидно, Ваш, но качественно за 5000 рублей (обычно предлагают примерно такие суммы) сделать внутреннюю оптимизацию не получится – это скорее всего не принесет никакого результата клиенту. Я считаю, что такие вещи надо объяснять, иначе наш рынок Seo загнется рано или поздно, потому что заказчиков раз за разом будут дурить недобросовестные специалисты. А мы потом удивляемся, почему к Seo скептически относятся в наше время…

Пошаговое руководство по SEO-продвижению

А вы эффективно используете поисковую оптимизацию для роста бизнеса?

Чтобы привести трафик, лидов, завоевать авторитет и продать товары или услуги, важно выполнить SEO-оптимизацию, но вы получите эти выгоды, только если сделаете всё правильно.

В противном случае ваш бизнес станет невидимкой в онлайн-пространстве. Но кто же этого хочет, правда?

Мы знаем, что не всегда легко идти в ногу со временем, и вы не сможете расслабиться, если речь идёт о SEO.

Google всегда совершенствует поисковые алгоритмы, так что нет никакой гарантии, что SEO-приёмы, которые работали раньше, будут работать и впредь.

Поэтому вам нужно вносить изменения по методикам из самых актуальных SEO-руководств, если вы хотите, чтобы ваш бизнес процветал.

Мы с удовольствием вам поможем.

Наше подробное руководство содержит актуальные SEO-приёмы, так что вы сможете улучшить отображение вашего контента в поисковой выдаче и получить больше трафика, лидов и продаж.

Здесь действительно МНОГО информации, так что мы собрали оглавление, чтобы вы смогли быстро перейти к интересующей вас теме.

Оглавление

Что такое SEO?

1. Как работает SEO-оптимизация?

2. Главные SEO-факторы ранжирования

3. Понятие о ключевых словах и намерении

4. Где размещать ключевые слова для SEO: 7 самых важных точек

Что такое SEO?

SEO (search engine optimization) – поисковая оптимизация.

SEO – это методика, которая улучшает ранжирование страниц вашего сайта в поисковой системе, так что они отображаются выше в выдаче, и это приводит больше трафика на ваш сайт.

SEO-продвижением занимается SEO-оптимизатор. Это человек, который выполняет поисковую оптимизацию.

Цель всех усилий по оптимизации – увеличить органический трафик. То есть тот, который вы получаете, когда посетители кликают по ссылке в результатах поиска, чтобы попасть на ваш сайт. В отличие от органического, платный трафик – это тот, что приходит из рекламы.

В основном SEO фокусируется на оптимизации под поисковую систему Google, которая доминирует на мировом рынке поисковых систем с долей 90%.

Однако также можно выполнить оптимизацию под другие поисковые системы, такие как Bing, Yahoo, Baidu и другие.

Доли мирового рынка поисковых систем – март 2018 года

Мероприятия по SEO-оптимизации обычно подразделяются на два основных типа: внутреннюю и внешнюю оптимизацию.

Что такое внутренняя оптимизация и внешняя?

Внутренняя SEO-оптимизация – это все мероприятия, касающиеся оптимизации контента, кода и других частей вашего сайта, которые контролируете вы.

Внешняя SEO-оптимизация означает действия, направленные на завоевание доверия, авторитета, вызывающие общественный резонанс в социальных сетях и получение входящих ссылок.

Для SEO-продвижения вам понадобятся оба типа оптимизации.

Теперь, когда мы с этим разобрались, давайте более детально взглянем на принцип работы SEO.

Как работает SEO-оптимизация?

Чтобы понять, как SEO улучшает позиции сайта в поисковой выдаче, нам нужно ненадолго прерваться.

Что такое ранжирование в SEO?

Когда вы говорите о ранжировании, вы имеете в виду позиции вашего контента в результатах поисковой выдачи. Если вам присвоен номер 1 в ранжировании, ваша веб-страница появляется первой в результатах поисковой выдачи. Система размещает её вверху страницы, если только там нет рекламы или блока с быстрым ответом. О блоках с ответами мы поговорим чуть позднее в этом руководстве.

В идеале нужно, чтобы контент вашей страницы отображался на первых трёх позициях, потому что первые три места собирают практически половину всех кликов в результатах выдачи. А больше кликов означает больше трафика и больше потенциала для лидов и продаж.

Даже если ваша веб-страница не входит в ТОП-3, всё равно замечательно, если она отображается на первой странице поисковой выдачи. Если нет, то вы определённо теряете органический трафик, т. к. 95% людей смотрят только на первую страницу с результатами.

Как работает поиск Google?

Чтобы вникнуть в SEO, вам нужно узнать, как работает поиск Google.

Задача Google состоит в том, чтобы показать соответствующие запросу результаты как часть миссии компании «упорядочить мировую информацию и сделать её повсеместно доступной и полезной».

Чтобы добиться этого, поисковая система должна знать, какая информация существует в сети.

Вот как выглядит этот процесс.

1. У Google есть автоматизированное программное обеспечение – поисковые роботы или веб-пауки. Они посещают страницы сайтов в процессе обхода сети.
2. Затем они добавляют страницы, которые посетили, в индекс Google, который является огромным каталогом из триллионов веб-страниц.
3. Когда люди что-то ищут, Google показывает результаты из этого каталога, наиболее соответствующие запросу.

На рис.:

Как работает Google

1. Роботы Google обходят сеть, посещая веб-сайты.
2. Затем они добавляют оптимизированные страницы в индекс и каталогизируют их.
3. Когда люди что-то ищут, Google показывает лучшие результаты, основанные на поисковом запросе.

Обычно люди печатают или произносят слова, связанные с тем, что они ищут. Эти слова называются ключевыми и, как вы увидите дальше, они важны для SEO. Мы рассмотрим эту тему позже в руководстве.

Рейтинг качества поиска в Google

Другая важная часть процесса поиска – это качество вашего контента. Чтобы оценить его, в Google есть рейтинг качества поиска.

Этот рейтинг учитывает:

• Насколько экспертен, авторитетен и правдоподобен ваш контент.
• Качество и количество контента.
• Информацию о сайте, включая то, кто ответственен за сайт.
• Репутацию сайта.

Эти сведения помогают Google решить, какие результаты наиболее соответствуют запросу, наиболее полезны и достоверны. Самые релевантные результаты появляются первыми в выдаче, менее релевантные показываются ниже.

Когда вы выполняете оптимизацию, то помогаете роботам Google найти ваш контент и понять, о чём он. Вы также говорите системе, что ваш контент релевантен определённым запросам, так чтобы ваши веб-страницы показывались в соответствующих результатах поиска.

Как проверить позиции своего сайта в ранжировании?

Один из первых шагов в улучшении SEO – это осознание вашей отправной точки. То есть проверка вашей позиции в ранжировании.

Это можно сделать несколькими способами.

Самый простой – просто вбить фразы, по которым вы хотите посмотреть ваш рейтинг. Сперва откройте окно браузера в режиме инкогнито, зайдите на страницу поиска Google. Вбейте фразы, которые, как вы предполагаете, ваши клиенты будут вбивать, чтобы найти ваш сайт, затем посмотрите результаты.

Но что, если у вас в распоряжении большой основательный веб-сайт или вы хотите найти другие фразы, по которым можно будет продвигаться?

В этом случае вам понадобится инструмент. Один из наших любимых онлайн-сервисов – это SEMrush.

Он включает различные инструменты для SEO, контент-маркетинга и маркетинга в поисковых системах.

Вот как вы можете посмотреть ранжирование веб-страниц с помощью SEMrush.

Зайдите в SEO Toolkit » Organic Research » Positions и вбейте ваше доменное имя. Прокрутите вниз в Organic Search Positions, чтобы посмотреть, по каким ключевым словам ранжируется ваш контент и какие позиции удерживает.

Или вы можете зайти в раздел Domain Analytics, вбить доменное имя и увидеть все ключевые слова, по которым вы сейчас ранжируетесь, как в этом примере для Amazon.

Теперь давайте посмотрим, как Google определяет, какие веб-страницы имеют хорошие позиции в поисковой системе.

Это называется факторы ранжирования.

Главные SEO-факторы ранжирования

Если вы ищете главные факторы ранжирования, цель близка. Google чётко даёт понять, что это:

• Ссылки.
• Контент.
• Алгоритм RankBrain или опыт пользователя.

Давайте рассмотрим эти факторы более пристально:

1. Ссылки

Ссылки – определяющий фактор ранжирования, ведь по сути вся сеть построена на них. Когда вы говорите о ранжировании в поисковой системе, здесь имеют значение три типа ссылок:

• Входящие – ссылки, ведущие на ваш сайт с внешних веб-страниц.
• Исходящие – ссылки с ваших веб-страниц, ведущие на внешние ресурсы.
• Внутренние – ссылки с одного контента на другой внутри вашего сайта.

Входящие ссылки помогают Google понять, является ли ваш контент релевантным и достоверным. Как мы упоминали, если ваш веб-сайт получает ссылку с сайта, который уже признан надёжным, эта ссылка более ценна, чем ведущая с сайта невысокого качества.

Ссылки с сайтов невысокого качества могут ухудшить позиции вашего сайта, так что сведите их к минимуму. Буквально через минуту мы объясним, как это сделать.

Чтобы найти ссылки, ведущие на ваш сайт, вам нужно создать проект, чтобы отслеживать ключевые показатели вашего домена. Затем зайдите в SEO Toolkit » Link Building » Backlink Audit. Вы получите обзорный отчёт. Затем вы можете сделать две вещи.

Первое – чтобы найти ссылки низкого качества, загляните в раздел Domains by Toxic Score.

Кликните на процент плохих ссылок, чтобы увидеть «подозрительные» входящие ссылки.

Затем вы можете оставить их либо добавить в белый список (если они действительно не спамные), удалить их или отклонить. Google предостерегает владельцев сайта и просит быть аккуратнее с отклонением ссылок.

Второй способ проверить входящие ссылки:

Вернитесь в главный отчёт по входящим ссылкам в SEMrush и кликните Analyzed Backlinks, чтобы увидеть входящие ссылки.

Что касается исходящих ссылок, важно размещать ссылки на надёжные сайты, которые связаны с вашей темой. Это показывает посетителям и Google, что вы создаёте качественный контент. Часто вы можете найти заслуживающий доверия контент, когда ищете тему для материала. Тогда вам просто нужно записать ссылку, так чтобы вы смогли добавить её в свою статью.

Вы также можете увеличить «вес» страниц, перелинковывая контент и создавая внутренние ссылки. Страница с хорошим материалом может выйти в поисковую выдачу или передать свой вес другим страницам на вашем сайте. Так что, если у вас есть хороший глубокий материал, вы можете ссылаться на него каждый раз, когда речь заходит об этой теме.

1. Контент

Контент – это второй по важности фактор SEO-ранжирования, и он так же важен, как ссылки. Как мы уже сказали, релевантность и качество материала – два важнейших фактора для ранжирования в поисковой системе.

Здесь можно оптимизировать несколько вещей. Помимо ключевых слов, о которых мы поговорим позже, важно понять, что люди подразумевают, когда вбивают поисковую фразу. Это называется намерением поиска.

Порой намерение очевидно, например, когда пользователи вбивают слово «сравнить» или «купить».

Сравнить galaxy 8 и galaxy 9

Но в других случаях вам придётся крепко задуматься. Например, если вы хотите ранжироваться по запросу «аризона недвижимость», вы можете подумать, что это хорошая идея – оптимизировать контент для людей, желающих переехать в дом в Аризоне. Но может оказаться, что люди, вбивающие такой запрос, это риэлторы, ищущие недвижимость, которую они могут продать.

Если вы оптимизируете контент, а намерение пользователя не совпадёт с вашим ожиданием, то страница никогда не продвинется в выдаче.

Существует ещё кое-что. Исследования показывают, что объём контента также важен для продвижения. Контент объёмом более 2000 слов чаще выходит в ТОП-10 в поисковой выдаче.

Более объёмный контент получает больше ссылок (ещё один фактор ранжирования) и больше репостов. Как мы увидим далее, репосты могут влиять на косвенный фактор ранжирования – социальные сингналы.

На рис.: Средняя длина контента в ТОП-10

По горизонтали – Позиция

По вертикали – Средняя длина контента, слов

Так что не пренебрегайте лонгридами в вашей контент-стратегии, когда вы планируете SEO-оптимизацию.

1. Алгоритм RankBrain (опыт пользователя)

Третий по важности фактор ранжирования – это искусственный интеллект Google, то есть алгоритм ранжирования. Компания назвала его RankBrain (ранжирующий интеллект). И он всецело касается взаимодействия с пользователем.

Три важных аспекта алгоритма:

1. Коэффициент кликабельности – сколько человек посетило ваш сайт, приходя из поисковой выдачи.
2. Процент отказов – сколько людей практически сразу закрыли сайт после перехода по ссылке из поиска. Небольшое время, проведённое на сайте, показывает, что люди не получили то, что они хотели.
3. Время на сайте – как долго люди блуждают по сайту после того, как пришли. Ясно, что чем дольше, тем лучше, т.к. это означает, что ваш сайт дал им то, что они хотели.

Все вместе эти факторы говорят Google, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, и если ваш контент релевантен, это повлияет на ранжирование.

Другие SEO-факторы ранжирования включают: доступные URLы, возраст домена (чем старше, тем, как правило, лучше), скорость загрузки страницы, адаптивность под мобильные устройства, коммерческая информация и техническая оптимизация. Мы рассмотрим некоторые из этих факторов ранжирования более детально, по мере того как будем продвигаться по этому руководству.

3. Понятие о ключевых словах и намерении

Прежде чем мы продолжим, давайте вспомним некоторые важные термины:

• Ключевые слова – это слова и фразы, которые указывают на то, о чём ваш контент и что ищут люди.
• Анализ ключевых слов – это процедура поиска таких слов и фраз, чтобы использовать их для оптимизации контента и SEO в целом.

Зачем выполнять анализ ключевых слов

Анализ ключевых слов поможет:

• Найти темы, которые интересуют вашу целевую аудиторию.
• Понять, что люди действительно хотят, когда вводят конкретные поисковые запросы.
• Выявить ключевые запросы, по которым продвигаются ваши конкуренты, так что вы сможете опередить их.
• Совершенствоваться и сфокусировать все маркетинговые мероприятия.

Прежде чем мы пойдём дальше, давайте рассмотрим различные подходы к поиску ключевых слов.

Как мы уже сказали, полезно подумать о том, что пользователи хотят найти, когда они вбивают конкретное слово или фразу. То есть о намерении поиска.

Как понять намерение поиска

Существуют 4 способа классифицировать цель поиска:

• Навигационная – когда человек пытается найти конкретный сайт.
• Информационная – когда он ищет ответ на вопрос.
• Исследовательская – когда он выбирает что-то перед покупкой.
• Транзакционная – когда пользователи уже готовы к покупке.

В идеале вы должны оптимизировать контент для всех этих типов поиска.

Типы ключевых слов

А вот другой метод классификации ключевых слов. Вы можете выделить высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные ключевые слова:

• Высокочастотные ключевые слова обычно состоят из 1 или 2 слов. Их очень часто вбивают в строку поиска.
• Среднечастотные ключевые слова обычно состоят из словосочетаний из 2 или 3 слов, и их вбивают чуть реже.
• Низкочастотные ключевые слова – это фразы, которые состоят из более 4 слов. По этим запросам ищут редко. Большая часть трафика приходит по таким фразам.

По-другому их можно описать как короткие, средние и длинные ключевые фразы.

По вертикали: Высокая стоимость и конкуренция, низкая стоимость и риск

По горизонтали: Низкая вероятность конверсии, высокая вероятность конверсии

На графике сверху вниз: фразы из 1 слова: «кроссовки», фразы из 2-3 слов «мужские кроссовки», более описательные фразы «красные мужские беговые кроссовки Nike».

Google классифицирует поисковые запросы по-своему, как объясняет компания Moz:

В руководстве Google по оценке качества поиска перечислены 4 типа поиска:

1. Узнать (найти информацию) или просто проверить (найти конкретные ответы).
2. Сделать (выполнить действие), включая Действие с устройством (например, установка мобильного приложения после поиска).
3. Сайт (найти и перейти на него).
4. Посетить лично (предпринять действие в физическом мире, основываясь на результатах поиска, как, например, пойти в ресторан).

Ключевые слова LSI

Ещё два термина, которые люди используют в контексте ключевых слов, – это ключевые слова для скрытого семантического индексирования или семантическое ядро из ключевых слов.

LSI означает скрытое семантическое индексирование, оно представляет собой технику определения связей между словами, которую поисковые системы используют, чтобы выяснить, что показывать пользователям. Это помогает им определить, что они должны показать – результаты для запроса о фильме или корабле, когда пользователь ищет информацию по запросу «Титаник».

Как вы увидите ниже, ключевые слова LSI можно увидеть в действии при любом поиске с автозаполнением.

Более подробно об LSI мы расскажем в следующем разделе. Также вы найдёте информацию о том, где использовать ключевые слова для интегрирования в вашу контент-стратегию по оптимизации.

Какой бы из путей классификации ключевых слов вы ни выбрали, одним из самых важных шагов в SEO является анализ ключевых слов. Рассмотрим его прямо сейчас.

Как анализировать ключевые слова

Хорошая отправная точка для анализа ключевых слов – это ваш мозг. Всегда начинайте с мозгового штурма и мыслей о том, какого рода информация от вас понадобится посетителям вашего сайта.

В электронной таблице ведите учёт ключевых слов, которые вы нашли. Держите его под рукой в процессе поиска.

Существует множество способов найти ключевые слова для SEO-продвижения. Один из самых простых – это взять то, что выдаёт функция автозаполнения в Google. Начните вводить слова, и вы сможете взять на заметку предложенные фразы в качестве ключевых.

Вы также можете вбить запрос и посмотреть на фразы, которые появляются в самом низу страницы поисковой выдачи, в разделе «вместе с… часто ищут».

Оба эти способа дадут вам некоторый список семантических слов LSI, о которых мы упоминали выше. Но если вы хотите найти больше слов, можно воспользоваться сервисом LSIGraph, чтобы найти низкочастотные фразы, связанные с вашими основными ключевыми словами. Просто вбейте ваши ключи, и, как правило, вы увидите довольно обширный список.

Вы также можете воспользоваться специализированными сервисами для анализа ключевых слов, чтобы использовать их для SEO. Три из четырёх наших любимых:

• SEMrush, о котором мы говорили ранее.
• Ahrefs
• Google AdWords Keyword Planner

Далее мы коротко расскажем о каждом из этих инструментов.

Как выполнить анализ ключевых слов с помощью SEMrush

SEMrush можно пользоваться с ограниченным функционалом без регистрации, но для того чтобы получить максимальную отдачу, вам нужно создать учётную запись.

Когда вы зайдёте в систему, найдите SEO Toolkit » Keyword Research » Keyword Overview. (Инструменты SEO» Анализ ключевых слов » Обзор ключевых слов). Вбейте вашу ключевую фразу и нажмите Search (Поиск).

Вы получите подробные данные о частотности, тенденциях и информацию о том, какие страницы находятся в ТОПе по этому запросу.

Прокрутите страницу вниз, чтобы посмотреть отчёт о похожих ключах. Он даст вам идеи, какие новые слова вы можете использовать для оптимизации контента.

Вы можете кликнуть по любому ключевому слову в таблице и получить полный отчёт по нему.

Добавьте подходящие ключи в список фраз, по которым вы хотите продвигаться или кликните на кнопку Export (Экспорт), чтобы преобразовать данные в таблицу. Как только вы закончите с подбором ключевых слов, используйте SEO Content Template (Шаблон SEO-контента), который находится в разделе Content Marketing Toolkit (Инструменты контент-маркетинга), чтобы разработать лучший способ оптимизации контента.

Вбейте ключевые слова. SEMrush проанализирует 10 самых лучших результатов и предложит запросы, которые вы сможете включить в контент и тем самым улучшить позицию в выдаче.

На рис.

Рекомендации по ключам (основанные на данных 10 ваших соперников, находящихся в ТОПе Google)

Хотите альтернативу SEMrush? Вы можете воспользоваться Google Analytics, чтобы подобрать ключи для SEO и оптимизировать контент.

Как проанализировать ключевые слова с помощью Ahrefs

Подобно SEMrush, Ahrefs включает множество инструментов и обладает данными о триллионах веб-ссылок.

В Ahrefs хорошей отправной точкой для анализа ключевых слов будет инструмент Keywords Explorer. Вбейте запросы, выберите страну, и вы получите оценку важных похожих ключевых слов и анализ того, насколько сложно будет ранжироваться по этим запросам, так называемый «показатель конкурентности запроса».

На рис.

Показатель конкурентности запроса в Ahrefs

Сколько ссылающихся на вас сайтов понадобится, чтобы выйти
в ТОП-10 по этому ключевому слову

0-10 Легко (<10 доменов)

11-30 Средне (11-36 доменов)

31-70 Тяжело (37-200 доменов)

71-100 Очень тяжело (200 и более доменов)

В Ahrefs также есть раздел идей ключевых слов, которые помогают вам найти запросы по смежным темам, а также общую тему для ваших поисковых запросов.

Чтобы получить максимум от этого богатого функциями инструмента, выберите новые ключевые слова, которые вы хотите включить в контент, и ключевые слова, которые помогут вам оптимизировать существующий контент.

Как использовать Google AdWords Keyword Planner

Google AdWords Keyword Planner предназначен для того, чтобы помочь вам разместить контекстную рекламу, но также им можно пользоваться как приемлемым инструментом для анализа ключевых слов в любом контенте.

Чтобы работать с инструментом, войдите в вашу учётную запись AdWords и кликните на меню с тремя точками. Выберите Planning (Планирование) >> Keyword Planner (Планировщик ключевых слов).

Затем зайдите в раздел Find new keywords and search volume data (Найти новые ключевые слова и данные по частотности). Введите несколько ключевых фраз в поле Product (Продукт).

Используйте фильтры на экране, чтобы улучшить поиск.

Например, мы хотим найти ключевые слова из области низкоконкурентных запросов, чтобы у нас был шанс появиться повыше в выдаче. Сохраните настройки, затем кликните на Get Ideas (Получить идеи).

Вы увидите результаты в таблице, которую вы можете экспортировать и изучить позже.

Также стоит взглянуть на Ad group ideas (Идеи группировки слов для рекламы), ещё одну вкладку на странице результатов. Это даст вам некоторые общие темы, которые вы можете рассмотреть в контенте.

Ещё раз напомним, записывайте всё, что нужно добавить в список ключевых слов.

Как найти существующие ключи при помощи Google Analytics

Ещё один способ найти ключевые слова – это воспользоваться Google Analytics, чтобы выбрать ключи, которые люди уже вбивают, чтобы найти ваш сайт.

Чтобы получить больше данных, свяжите аккаунт Google Search Console с вашим аккаунтом в Google Analytics. Затем в аккаунте Analytics перейдите в Acquisition » Search Console » Queries. Вы увидите таблицу с ключевыми словами, которые приводят трафик на ваш сайт.

Другие идеи по поиску ключевых слов:

• Посмотрите, о чём люди спрашивают в соцсетях или комментариях блога.
• Хэштеги в соцсетях.
• Категории книг на Amazon.

Вы также можете включить варианты локального поиска, где это уместно. Мы поговорим о локальном поиске чуть позже в этом руководстве.

4. Где размещать ключевые слова для SEO: 7 самых важных точек

Когда вы найдёте ключевые слова, следующим шагом станет создание или оптимизация контента с их использованием.

Лучшей тактикой будет фокусирование каждой страницы контента на одном-единственном главном ключевом слове, хотя вам также нужно использовать ключевые слова LSI во всём контенте. Никогда не оптимизируйте для одного и того же ключа контент более одного раза на всём сайте, иначе вы будете соревноваться со своим собственным контентом в ранжировании, а какой в этом смысл?

Можно начать оптимизацию с того, чтобы найти существующие страницы, в которые можно внести изменения. SEMrush поможет в этом.

Зайдите в SEO Toolkit » Organic Research » Positions. Затем вбейте имя вашего домена. Вы увидите, по каким ключевым словам вы уже ранжируетесь.

Запишите ключевые слова, по которым вы ранжируетесь в районе 4-10 позиции. Это хорошие кандидаты на оптимизацию, т.к. их будет несложно вывести в ТОП-3.

Если вы помните, это позиции, куда люди больше всего кликают.

Теперь, когда вы отобрали ключевые слова, нужно разместить их. Вот несколько самых важных мест:

1. Заголовки страниц

Заголовки описывают ваши страницы и отображаются первыми строками на странице поисковой выдачи. Они рассказывают и пользователям, и Google, о чём ваша страница.

Иногда заголовок страницы и SEO-заголовок совпадают, но вы можете также улучшить SEO-заголовок для лучшего ранжирования в поиске при помощи инструмента вроде Yoast SEO.

Для достижения наилучшего результата разместите ключи недалеко от заголовка страницы. Так текст выглядит более релевантным и точно отобразится даже на маленьких экранах.

Учтите, что вы должны разместить ключ, но не приносить в жертву читабельность: контент – для людей в первую очередь. Это настолько важно, что мы, возможно, повторимся.

1. Мета-описание страницы

Мета-описания показываются под заголовком в результатах поисковой выдачи.

Они описывают контент и дают вам способ привлечь внимание читателя, чтобы он кликнул. Мета-описания не являются больше фактором ранжирования, но они помогают Google понять, релевантен ли контент поисковому запросу.

1. Подзаголовки

Лучший веб-контент – это такой, который можно бегло пробежать глазами, потому что именно так люди читают.

Подзаголовки заставят посетителей остановиться, а использование ключевых слов здесь покажет читателям, что ваш контент соответствует тому, что они искали. Другими словами, подзаголовок говорит посетителям, что они пришли по адресу.

Ещё ключевые слова в подзаголовках помогают Google понять, о чём ваш контент, и здесь вы также можете использовать ключевые слова LSI.

1. Контент

Как упоминалось выше, использование ключевых слов и LSI в контенте может улучшить ранжирование. Однако следует знать, что неправильная тактика ухудшит ваши позиции.

Что мы имеем в виду, когда говорим «неправильная тактика»? Нужно избегать перенасыщения ключами, то есть использования одного и того же ключа, чтобы искусственно улучшить ранжирование. Вот как это может выглядеть:

«Мы продаём костюмы ручной работы. Наши костюмы ручной работы – высококачественные. Если вы хотите купить костюм ручной работы, пожалуйста, свяжитесь с нашими дизайнерами костюмов ручной работы по имейл custom.handmade.suits@ourwebsite.com»

Мы должны сказать вам, что Google НЕНАВИДИТ это.

Так как же сделать правильно? Вот где нужно расставить ключевые слова для лучшего эффекта в контенте:

• В нескольких первых предложениях первого абзаца.
• На протяжении всего контента, варьируя форму, как показано ниже:

На рис.

23 доказанных примера роста бизнеса, которые вы можете взять на заметку

Рост бизнеса – это мечта и цель любого предпринимателя, хотя порой тяжело придумывать идеи, как выйти на новый уровень.

Не хватает идей, как быстро вырасти?

Посмотрите на успех других людей для вдохновения.

Чтобы вдохновить вас, мы собрали самые эффективные примеры роста компаний, которые с успехом использовали низкозатратные техники продвижения, чтобы фантастически вырасти.

Прежде всего пишите для людей, тогда и Google вас оценит.

Как оптимизировать контент для окон быстрых ответов

Одна вещь, мимо которой нельзя пройти мимо, это окна быстрых ответов, которые выглядят примерно так:

Они появляются в самом верху поисковой выдачи и немедленно дают ответы на вопросы пользователей. Некоторые люди называют это «нулевая позиция выдачи».

Это отличное место для вашего контента, особенно если ответ в окне побуждает людей кликнуть по нему.

Google генерирует ответы автоматически, выбирая их из контента, но вы можете увеличить шансы:

• Отвечая на вопросы.
• Включая вопросы в заголовки.
• Создавая релевантные, фактически достоверные ответы подходящей длины (примерно 29 слов, согласно исследованию компании Backlinko).
• Включая списки или таблицы в ответ.
• Предлагая контент, соответствующий ключевым словам, для которых уже есть быстрые ответы.

И конечно же во всех случаях вы будете использовать некоторые ключевые слова, которые вы отобрали.

1. Изображения

Изображения тоже индексируются, а значит, это хорошее место для ключевых слов. В идеале вы должны оптимизировать:

• Название файла изображения, включая в описание ключевое слово, где это уместно.
• Текст в атрибуте alt, который описывает изображение и помогает сохранить доступность информации.
• Подписи к изображениям, если вы их подписываете.

1. URLы

Ваша ссылка может сориентировать людей и Google относительно содержания страницы, так что это хорошее место для размещения ключевых слов. НО избегайте переспама словами в URL, как ниже в примере компании Moz.

Вместо этого просто делайте ссылку описательной, как в этом примере с нашего сайта.

1. Ссылки

Как мы упоминали ранее, ссылки – один из самых важных факторов ранжирования в SEO. Важно знать, что для продвижения вам необходимо варьировать ключевые слова в якоре ссылки (анкор). Это касается как внешних, так и внутренних ссылок. Текст анкора – это тот текст, который формирует ссылку, часто подчёркнутый синим цветом.

Например, если вы запускаете кампанию гостевых постов на многих сайтах, не нужно использовать один и тот же текст якоря во всех описаниях «Об авторе». Это красная тряпка для Google. Изменяйте текст. Посмотрите, в другой версии «Об авторе» в качестве якоря можно было бы поставить имя автора вместо слова «веб-сайт».

Вы также можете использовать ключевые слова в социальных сетях (эту тему мы рассмотрим в следующих разделах), а также во внешних списках организаций и компаний.

Локальная SEO-оптимизация

Если вы нацеливаетесь на конкретный регион, стоит взяться за локальную SEO-оптимизацию. Это также важно, если вы оптимизируетесь для отображения на мобильных устройствах.

Вы можете быстро понять, как ваш сайт выглядит в локальном поиске, если выберите режим инкогнито в браузере и посмотрите, что появится. Учтите, что реальные данные о бизнесе являются SEO-фактором ранжирования, так что вам понадобится:

• Название, адрес и номер телефона вашего бизнеса.
• Списки компаний, например, Google Мой Бизнес.
• Ваша позиция в поиске по локальным ключевым словам.
• Отзывы о вашем бизнесе.

Два инструмента помогут вам в локальной SEO-оптимизации. Это BrightLocal (позиции в ранжировании) и MozLocal (для локальной SEO-оптимизации).

До этого момента мы говорили о SEO в контексте, где сайт создавался с нуля. Но если у вас уже есть сайт, важно убедиться в том, что он соответствует новейшим принципам SEO-оптимизации. Чтобы сделать это, необходимо провести SEO-аудит.

В следующей части мы покажем вам, как это сделать.

Оригинал публикации

SEO Made Easy—Ultimate Guide to Explode Your Traffic In 2023

Перевела Татьяна Пушкина